Dentro do universo do marketing digital, é quase impossível as pessoas não ouvirem falar sobre o Google Tag Manager. Sua função? Trata-se de um gerenciador de tags do Google, tornando-se assim uma das ferramentas mais essenciais para o seu site.
É muito comum que alguns sites dispostos façam determinados testes para alavancar seus resultados com o marketing digital.
Acontece que a maioria destas ferramentas exigem instalação de códigos em determinadas páginas do site, e para muitos profissionais de marketing é necessário um suporte de um desenvolvedor, o que pode atrasar e prejudicar as estratégias da empresa.
Dependendo de alguns casos, há empresas que também são dependentes de um suporte de TI para fazer as manutenções de um sistema de controle de estoque, por exemplo. Ou seja, ao mesmo tempo que um sistema ajuda, ele também precisa ser ajudado.
Na verdade, esse cenário é muito comum no dia a dia das pessoas que trabalham com marketing, e para ganhar agilidade e flexibilidade nesse processo, sites estão optando cada vez mais pelo Google Tag Manager (GTM).
Por sua vez, o GTM é uma ferramenta gratuita do Google, onde você coloca somente um código em seu site, e a partir daí você faz diversas instalações sem ao menos precisar inserir mais códigos.
Ao centralizar toda a sua estratégia baseada nos códigos no GTM, naturalmente o seu time de marketing ganha mais autonomia para trabalhar, o que traz eficiência para a criação de uma campanha de importância sobre gestão de patrimonio familiar, por exemplo.
Quando uma empresa consegue ter uma equipe que age com muita autonomia, passa a ter produtividade, o que consequentemente reduz custos com TI.
É interessante dizer também que, caso você já esteja usando um grande número de tags em seu site, ao trocá-las pela tag única do GTM, a performance do site será ainda melhor.
Vale lembrar da importância de um site eficiente, isso porque, quando uma empresa terceirizada de limpeza de escritório investe em um site mais rápido, naturalmente terá mais chances de ser bem-visto no segmento.
Neste artigo iremos mostrar para você como funciona esta ferramenta do Google. Por meio de alguns exemplos ficará mais evidente a forma de funcionamento do GTM. Confira:
Já na primeira tela o Google irá solicitar um cadastramento. A maneira que você vai fazer a gestão das contas irá depender unicamente de você. Em alguns casos, sites possuem uma conta para a empresa, e dentro desta conta há contêineres diferentes para sites diferentes.
Em seguida você deve criar o seu primeiro contêiner, que é onde será configurado e hospedado todos os outros códigos que estarão no seu Tag Manager.
Para facilitar a identificação, coloque um nome (pode ser um nome, ou se preferir o próprio domínio da empresa) selecione Web, pois é onde ele será usado e, em seguida, crie.
Algumas empresas preferem ter um contêiner para cada site. Um para o site principal, e os outros para os respectivos sites secundários.
Da mesma forma que um gestor achar necessário fazer a antecipação de recebíveis para empresas para o seu negócio, ele deve analisar a necessidade de ter um contêiner para cada empresa ou site.
Voltando. Após você aceitar os termos, logo em seguida irá se deparar com o código que deverá ser instalado em todas as páginas que desejar.
Como já foi dito no início deste artigo, uma das grandes vantagens proporcionadas pelo GTM é não precisar pedir ajuda de um desenvolvedor sempre que houver a necessidade de inserir um novo código.
Acontece que o GTM já possui o seu próprio código, então vai de você, de mandar esse código para um desenvolvedor ou, se você souber, fazer a instalação por conta própria. Provavelmente essa será a única vez que você precisará inserir o código no HTML.
Vale pontuar que o código deve ser adicionado logo após a abertura do <body> no HTML em todas as páginas que você desejar. Após ter concluído a instalação, é necessário adicionar tags ao seu contêiner.
Para o entendimento ficar mais fácil, daremos alguns exemplos ao longo deste artigo, mas não se engane, dependendo dos casos é melhor ter uma empresa de suporte técnico em informática para realizar tal processo.
Você adicionou suas tags, certos? Logo em seguida, será necessário publicar o contêiner para que ele passe a carregar no site as tags que foram adicionadas.
É bom lembrar que a cada atualização de tags do contêiner, o processo de publicação deve ser refeito para que haja efeito na estratégia.
Já na página inicial do GTM você deve clicar no quadro verde localizado ao lado direito ou no menu à esquerda para adicionar as tags ao contêiner.
Para facilitar o processo, a própria ferramenta do Google irá sugerir algumas tags, mas você pode adicionar outras conforme for a sua necessidade. Basta ir em “Tag HTML personalizada”. Lembre-se de adicionar um nome para suas tags.
Fazer isso dentro do GTM é muito mais simples. Você só precisa ir em “Tag”, no lado esquerdo da sua tela, e em seguida clicar em “New”.
É possível notar a rapidez para fazer qualquer ação no GTM, o que contribui para que uma empresa de consultoria em gestão financeira tenha mais tempo para planejar uma campanha ou outras questões administrativas, por exemplo.
Devido ao fato do Google saber que o Analytics e algumas outras ferramentas fazem parte do arsenal básico de um profissional de marketing, a grande maioria delas já estão pré-configuradas.
Caso você não saiba qual a versão do Google Analytics que está sendo utilizada, acesse a central de ajuda do Google que lá mesmo haverá as instruções para checar a versão. Feito isso, agora você precisa informar ao GTM qual o ID do seu domínio (Web Property ID).
Na prática, existem diversas formas para encontrar esse ID, mas o mais recomendado é logar na sua conta do Analytics, entrar no menu “Administrador” na parte superior, em seguida entrar em “Propriedade” e clicar em “Configurações da propriedade”.
Por fim, no quarto e último ponto, você terá o trabalho apenas de escolher em quais páginas a tag irá funcionar, portanto estude bem.
Caso você tenha um site de contabilidade especializada em TI, por exemplo, tenha em mente quais são as páginas onde as tags deverão ser instaladas.
Nesse caso em específico, queremos que o Google Analytics faça o monitoramento de todo o nosso domínio, então para isso basta clicar em “Todas as páginas”.
É dessa maneira que a tag deve ser instalada. Para colocá-la para funcionar, é só clicar em “Publicar”. Clicando nesta função, será ativado seu contêiner com todas as tags que você adicionou.
Isso faz com que um site de serviços de cabeamento de rede passe a ter, a longo prazo, resultados melhores, o que de fato é a proposta da ferramenta.
Já no último passo deste processo, você precisa indicar onde deseja acionar o código para que a tag de remarketing funcione.
Você pode colocar em todas as suas páginas, selecionar quais páginas deseja coletar informações de remarketing a partir do momento em que o usuário clicar em algum link.
Depois de clicar em “Criar tag” ela estará pronta, e para finalizar, clique no botão “Publicar” para validar e subir no seu site.
Dentro de um cenário onde as organizações estão intensificando ainda mais suas estratégias, adotar tais estratégias pode ser a peça-chave para conseguir o requisitado destaque em um segmento.
É muito comum que alguns sites dispostos façam determinados testes para alavancar seus resultados com o marketing digital.
Acontece que a maioria destas ferramentas exigem instalação de códigos em determinadas páginas do site, e para muitos profissionais de marketing é necessário um suporte de um desenvolvedor, o que pode atrasar e prejudicar as estratégias da empresa.
Dependendo de alguns casos, há empresas que também são dependentes de um suporte de TI para fazer as manutenções de um sistema de controle de estoque, por exemplo. Ou seja, ao mesmo tempo que um sistema ajuda, ele também precisa ser ajudado.
Na verdade, esse cenário é muito comum no dia a dia das pessoas que trabalham com marketing, e para ganhar agilidade e flexibilidade nesse processo, sites estão optando cada vez mais pelo Google Tag Manager (GTM).
Por sua vez, o GTM é uma ferramenta gratuita do Google, onde você coloca somente um código em seu site, e a partir daí você faz diversas instalações sem ao menos precisar inserir mais códigos.
Ao centralizar toda a sua estratégia baseada nos códigos no GTM, naturalmente o seu time de marketing ganha mais autonomia para trabalhar, o que traz eficiência para a criação de uma campanha de importância sobre gestão de patrimonio familiar, por exemplo.
Quando uma empresa consegue ter uma equipe que age com muita autonomia, passa a ter produtividade, o que consequentemente reduz custos com TI.
É interessante dizer também que, caso você já esteja usando um grande número de tags em seu site, ao trocá-las pela tag única do GTM, a performance do site será ainda melhor.
Vale lembrar da importância de um site eficiente, isso porque, quando uma empresa terceirizada de limpeza de escritório investe em um site mais rápido, naturalmente terá mais chances de ser bem-visto no segmento.
Neste artigo iremos mostrar para você como funciona esta ferramenta do Google. Por meio de alguns exemplos ficará mais evidente a forma de funcionamento do GTM. Confira:
Como criar e instalar o GTM?
Os primeiros passos são simples, basta você acessar o site do Google e acrescentar “/tagmanager” à URL e fazer o login com a sua própria conta. Caso queira, você pode utilizar a mesma conta de acesso ao Google Analytics.Já na primeira tela o Google irá solicitar um cadastramento. A maneira que você vai fazer a gestão das contas irá depender unicamente de você. Em alguns casos, sites possuem uma conta para a empresa, e dentro desta conta há contêineres diferentes para sites diferentes.
Em seguida você deve criar o seu primeiro contêiner, que é onde será configurado e hospedado todos os outros códigos que estarão no seu Tag Manager.
Para facilitar a identificação, coloque um nome (pode ser um nome, ou se preferir o próprio domínio da empresa) selecione Web, pois é onde ele será usado e, em seguida, crie.
Algumas empresas preferem ter um contêiner para cada site. Um para o site principal, e os outros para os respectivos sites secundários.
Da mesma forma que um gestor achar necessário fazer a antecipação de recebíveis para empresas para o seu negócio, ele deve analisar a necessidade de ter um contêiner para cada empresa ou site.
Voltando. Após você aceitar os termos, logo em seguida irá se deparar com o código que deverá ser instalado em todas as páginas que desejar.
Como já foi dito no início deste artigo, uma das grandes vantagens proporcionadas pelo GTM é não precisar pedir ajuda de um desenvolvedor sempre que houver a necessidade de inserir um novo código.
Acontece que o GTM já possui o seu próprio código, então vai de você, de mandar esse código para um desenvolvedor ou, se você souber, fazer a instalação por conta própria. Provavelmente essa será a única vez que você precisará inserir o código no HTML.
Vale pontuar que o código deve ser adicionado logo após a abertura do <body> no HTML em todas as páginas que você desejar. Após ter concluído a instalação, é necessário adicionar tags ao seu contêiner.
Para o entendimento ficar mais fácil, daremos alguns exemplos ao longo deste artigo, mas não se engane, dependendo dos casos é melhor ter uma empresa de suporte técnico em informática para realizar tal processo.
Você adicionou suas tags, certos? Logo em seguida, será necessário publicar o contêiner para que ele passe a carregar no site as tags que foram adicionadas.
É bom lembrar que a cada atualização de tags do contêiner, o processo de publicação deve ser refeito para que haja efeito na estratégia.
Já na página inicial do GTM você deve clicar no quadro verde localizado ao lado direito ou no menu à esquerda para adicionar as tags ao contêiner.
Para facilitar o processo, a própria ferramenta do Google irá sugerir algumas tags, mas você pode adicionar outras conforme for a sua necessidade. Basta ir em “Tag HTML personalizada”. Lembre-se de adicionar um nome para suas tags.
Como instalar o Google Analytics no GTM?
Dentre todas as ferramentas que uma empresa precisa instalar, o Google Analytics deve ser a primeira, afinal é por meio dela que os gestores conseguem acompanhar o tráfego e o comportamento dos visitantes no site.Fazer isso dentro do GTM é muito mais simples. Você só precisa ir em “Tag”, no lado esquerdo da sua tela, e em seguida clicar em “New”.
É possível notar a rapidez para fazer qualquer ação no GTM, o que contribui para que uma empresa de consultoria em gestão financeira tenha mais tempo para planejar uma campanha ou outras questões administrativas, por exemplo.
Devido ao fato do Google saber que o Analytics e algumas outras ferramentas fazem parte do arsenal básico de um profissional de marketing, a grande maioria delas já estão pré-configuradas.
Caso você não saiba qual a versão do Google Analytics que está sendo utilizada, acesse a central de ajuda do Google que lá mesmo haverá as instruções para checar a versão. Feito isso, agora você precisa informar ao GTM qual o ID do seu domínio (Web Property ID).
Na prática, existem diversas formas para encontrar esse ID, mas o mais recomendado é logar na sua conta do Analytics, entrar no menu “Administrador” na parte superior, em seguida entrar em “Propriedade” e clicar em “Configurações da propriedade”.
Por fim, no quarto e último ponto, você terá o trabalho apenas de escolher em quais páginas a tag irá funcionar, portanto estude bem.
Caso você tenha um site de contabilidade especializada em TI, por exemplo, tenha em mente quais são as páginas onde as tags deverão ser instaladas.
Nesse caso em específico, queremos que o Google Analytics faça o monitoramento de todo o nosso domínio, então para isso basta clicar em “Todas as páginas”.
É dessa maneira que a tag deve ser instalada. Para colocá-la para funcionar, é só clicar em “Publicar”. Clicando nesta função, será ativado seu contêiner com todas as tags que você adicionou.
Isso faz com que um site de serviços de cabeamento de rede passe a ter, a longo prazo, resultados melhores, o que de fato é a proposta da ferramenta.
Instale os códigos de remarketing no GTM
Uma outra alternativa para potencializar ainda mais os resultados do seu site é fazer a instalação dos códigos de remarketing do Facebook e Google Ads. Isso porque:- Remarketing exibe anúncios para quem visitou determinadas páginas do site;
- Existem várias ferramentas, e cada uma pede um código;
- O GTM dispensa o suporte de um desenvolvedor;
- Promove mais eficiência nas estratégias.
Inserindo a TAG do código de remarketing
Inicialmente você deve selecionar o produto “Google Ads” e selecionar o tipo de tag “Remarketing do Google AdWords”. Para fazer a configuração da tag, você precisa colocar o número do ID de conversão do Google. Para encontrar o código, é necessário:- Fazer o login na sua conta do Google Ads;
- Clicar na guia “Campanhas”;
- Na lista de campanhas, clique em “Biblioteca” e “público compartilhado”;
- Vá em “Detalhes da tag”, depois em “Configurações”;
- Visualize a tag do Analytics.
Já no último passo deste processo, você precisa indicar onde deseja acionar o código para que a tag de remarketing funcione.
Você pode colocar em todas as suas páginas, selecionar quais páginas deseja coletar informações de remarketing a partir do momento em que o usuário clicar em algum link.
Depois de clicar em “Criar tag” ela estará pronta, e para finalizar, clique no botão “Publicar” para validar e subir no seu site.
Conclusão
É mais do que interessante a inserção do Google Tag Manager nas estratégias de marketing digital de uma empresa.Dentro de um cenário onde as organizações estão intensificando ainda mais suas estratégias, adotar tais estratégias pode ser a peça-chave para conseguir o requisitado destaque em um segmento.