De maneira direta, landing pages são páginas dentro de um site que têm como principal objetivo a conversão de visitantes. Trata-se de um recurso voltado para captura de lead.
A sua tradução do inglês é “página de aterrissagem”, embora no marketing digital seja popularmente conhecida como “página de destino” ou “página de captura”.
Esses nomes são dados devido ao fato da página ser o primeiro espaço que um visitante acessa ao entrar em um site.
Por sua vez, as landing pages trazem poucos elementos, focando-se apenas em um CTA principal, evitando distrações e garantindo a conversão que a empresa deseja.
Esse recurso inclusive é utilizado por fabricantes de automação industrial que precisam ter uma boa taxa de conversão para manter a lucratividade.
Para que você possa entender melhor, imagine: você está conseguindo atrair vários usuários para o seu site, mas não consegue levá-los para o próximo passo, que é continuar percorrendo o funil de vendas em direção à compra.
Teoricamente, ter um grande número de visitas é ótimo, mas na prática eles não estão sendo impactados pelo seu negócio, e muito menos a sua empresa impactada pelos usuários.
Para resolver esse tipo de problema, são criadas páginas específicas, que deixam de lado elementos que possam distrair os usuários.
Por exemplo, uma empresa de gradil que decidiu inserir uma landing page no seu site deve colocar apenas as informações necessárias.
Na estrutura de um site, há vários elementos que são inseridos para promover uma boa experiência de navegação. Entretanto, quando se trata de landing pages, alguns desses elementos são descartados, como:
No geral, dentro de uma estratégia de marketing essa ação pode ser definida como um preenchimento de um formulário para que posteriormente o usuário tenha acesso a algum tipo de conteúdo.
Esses mesmos conteúdos são chamados de materiais ricos, que nada mais são que e-books, infográficos ou planilhas. Trata-se de materiais que sejam úteis o suficiente para que o usuário coloque os seus dados no formulário.
Por outro lado, uma landing page pode conter algumas ofertas especiais, conclusão de uma determinada compra ou qualquer outra ação que possa fazer sentido na estratégia da sua empresa.
Como já foi explicado no início do artigo, a landing page tem o objetivo de aumentar a taxa de conversão. Trata-se de uma página desenvolvida apenas para essa funcionalidade.
Já o site é um espaço virtual onde o usuário pode encontrar os conteúdos sobre climatizador e umidificador industrial, assunto este em que ele estava buscando.
Portanto, dentro da sua estratégia digital, o ideal é que o seu site tenha uma boa estrutura de SEO para que ele seja encontrado facilmente pelos usuários.
Dito isso, a dica é que a sua landing page seja divulgada em CTAs dentro do site para que os visitantes deixem de ser visitantes e se tornem finalmente leads.
É importante saber os tipos de landing pages justamente para que o recurso possa extrair o máximo possível de resultados, e obviamente conseguir um bom número de conversão.
Obter uma taxa de conversão equilibrada significa que uma empresa de calibração de equipamentos de medição terá o seu número de vendas estabilizado.
Implementar uma landing page dentro do seu site pode ser a peça-chave que estava faltando para que você obtivesse destaque na internet.
Estar à frente da concorrência significa que você terá melhores lucros, portanto qualquer recurso usado para se destacar positivamente com o público é válido.
Conheça agora quais são os tipos de landing pages e em quais momentos eles podem ser aplicados. Confira:
Em troca você pode disponibilizar um conteúdo que seja de valor para o usuário. Logo, você terá uma lista de e-mails de potenciais clientes, o que é essencial para uma empresa de manutenção de equipamentos de medição, afinal ela terá uma base de clientes já consolidada.
O squeeze é utilizado para fazer com que o usuário realize uma ação desejada pela empresa, assim torna-se viável investir nesse tipo de página para que o seu público-alvo possa conhecer os seus produtos ou serviços.
Caso o seu objetivo seja ganhar seguidores nas redes sociais ou fazer com que os usuários se interessem pelos acessórios para hidrojateamento, vendo pelo seu site, iniciando-se o processo de nutrição, o squeeze continua sendo uma boa opção.
Dentro dessa mesma página é possível incluir algumas informações úteis, como os horários das atividades e toda a programação.
Além de colocar essas informações mais básicas, é possível também engajar o público, mostrando todos os benefícios e transformações que o evento pode promover.
Resumidamente, uma landing page de venda é desenvolvida unicamente para criar mais conversões em venda.
Dentro dessa página pode ser incluída todas as informações sobre o seu produto, afinal o cliente estará interessado em conhecer mais sobre o que seu site pode propor.
Em outras palavras, trata-se de uma alternativa fácil e rápida para informar os seus clientes sobre os benefícios associados à sua oferta, contudo não pense que a página precisa ser excessivamente longa.
Ela precisa ser desenvolvida em um nível que já seja suficiente para que o leitor entenda os principais benefícios do produto e consulte também provas da sua utilidade por meio dos feedbacks de outros consumidores.
De maneira geral, há duas maneiras que o recurso pode funcionar: ela pode ser feita para promover vendas diretas ou simplesmente captar leads, mas para isso o funcionamento de uma landing page depende de alguns elementos, como ter uma cabeçalho bem claro.
Em outras palavras, o corpo da sua landing page precisa dizer logo de cara o que o usuário irá receber em troca de seus dados, além de, claro, dar o direcionamento certo para que eles possam resgatar a recompensa.
Em seguida, procure fazer uma boa descrição sobre a sua oferta. Para isso, não utilize mais do que 6 frases, senão a atenção do seu visitante pode ser perdida.
No fim, não esqueça de colocar um CTA para que o funcionamento da sua landing page tenha toda a eficiência esperada. É por meio do CTA que o usuário pode decidir se quer ou não, por exemplo, um conserto de fluxometro disponibilizado pelo site da empresa.
Ao colocar uma landing page em prática por meio da captação de leads, a empresa passa a iniciar um relacionamento contínuo com o usuário. O canal de comunicação mais utilizado é o e-mail, mas o SMS também é válido.
Portanto, o funcionamento das landing pages são baseadas unicamente na captura de leads e toda a estratégia de nutrição que é iniciada posteriormente.
A sua tradução do inglês é “página de aterrissagem”, embora no marketing digital seja popularmente conhecida como “página de destino” ou “página de captura”.
Esses nomes são dados devido ao fato da página ser o primeiro espaço que um visitante acessa ao entrar em um site.
Por sua vez, as landing pages trazem poucos elementos, focando-se apenas em um CTA principal, evitando distrações e garantindo a conversão que a empresa deseja.
Esse recurso inclusive é utilizado por fabricantes de automação industrial que precisam ter uma boa taxa de conversão para manter a lucratividade.
Para que você possa entender melhor, imagine: você está conseguindo atrair vários usuários para o seu site, mas não consegue levá-los para o próximo passo, que é continuar percorrendo o funil de vendas em direção à compra.
Teoricamente, ter um grande número de visitas é ótimo, mas na prática eles não estão sendo impactados pelo seu negócio, e muito menos a sua empresa impactada pelos usuários.
Para resolver esse tipo de problema, são criadas páginas específicas, que deixam de lado elementos que possam distrair os usuários.
Por exemplo, uma empresa de gradil que decidiu inserir uma landing page no seu site deve colocar apenas as informações necessárias.
Na estrutura de um site, há vários elementos que são inseridos para promover uma boa experiência de navegação. Entretanto, quando se trata de landing pages, alguns desses elementos são descartados, como:
- Menu;
- Excesso de texto;
- Informações inconvenientes;
- Elementos visuais dispensáveis.
No geral, dentro de uma estratégia de marketing essa ação pode ser definida como um preenchimento de um formulário para que posteriormente o usuário tenha acesso a algum tipo de conteúdo.
Esses mesmos conteúdos são chamados de materiais ricos, que nada mais são que e-books, infográficos ou planilhas. Trata-se de materiais que sejam úteis o suficiente para que o usuário coloque os seus dados no formulário.
Por outro lado, uma landing page pode conter algumas ofertas especiais, conclusão de uma determinada compra ou qualquer outra ação que possa fazer sentido na estratégia da sua empresa.
Landing page e site são a mesma coisa?
Muitas pessoas pensam que landing pages e sites são sinônimos, mas na realidade existem diferenças entre ambos.Como já foi explicado no início do artigo, a landing page tem o objetivo de aumentar a taxa de conversão. Trata-se de uma página desenvolvida apenas para essa funcionalidade.
Já o site é um espaço virtual onde o usuário pode encontrar os conteúdos sobre climatizador e umidificador industrial, assunto este em que ele estava buscando.
Portanto, dentro da sua estratégia digital, o ideal é que o seu site tenha uma boa estrutura de SEO para que ele seja encontrado facilmente pelos usuários.
Dito isso, a dica é que a sua landing page seja divulgada em CTAs dentro do site para que os visitantes deixem de ser visitantes e se tornem finalmente leads.
Tipos de Landing Pages
Saber quais são os tipos de landing pages é essencial para assegurar o sucesso nas estratégias de marketing. Dessa maneira, fica fácil determinar quais delas serão usadas em cada momento.É importante saber os tipos de landing pages justamente para que o recurso possa extrair o máximo possível de resultados, e obviamente conseguir um bom número de conversão.
Obter uma taxa de conversão equilibrada significa que uma empresa de calibração de equipamentos de medição terá o seu número de vendas estabilizado.
Implementar uma landing page dentro do seu site pode ser a peça-chave que estava faltando para que você obtivesse destaque na internet.
Estar à frente da concorrência significa que você terá melhores lucros, portanto qualquer recurso usado para se destacar positivamente com o público é válido.
Conheça agora quais são os tipos de landing pages e em quais momentos eles podem ser aplicados. Confira:
Landing Pages de captura de leads
Adotar esse tipo de página dentro de um site é uma ótima opção para os gestores que desejam prospectar potenciais consumidores. Elas podem ser usadas para obter informações úteis do cliente, como e-mail, telefone e nome.Em troca você pode disponibilizar um conteúdo que seja de valor para o usuário. Logo, você terá uma lista de e-mails de potenciais clientes, o que é essencial para uma empresa de manutenção de equipamentos de medição, afinal ela terá uma base de clientes já consolidada.
Squeeze Landing Pages
Dentro de todos os tipos de landing pages, essa é a forma mais simples que existe.O squeeze é utilizado para fazer com que o usuário realize uma ação desejada pela empresa, assim torna-se viável investir nesse tipo de página para que o seu público-alvo possa conhecer os seus produtos ou serviços.
Caso o seu objetivo seja ganhar seguidores nas redes sociais ou fazer com que os usuários se interessem pelos acessórios para hidrojateamento, vendo pelo seu site, iniciando-se o processo de nutrição, o squeeze continua sendo uma boa opção.
Landing Pages de eventos
Como o próprio nome já sugere, esse tipo de landing page serve para organizar as principais informações de um evento.Dentro dessa mesma página é possível incluir algumas informações úteis, como os horários das atividades e toda a programação.
Além de colocar essas informações mais básicas, é possível também engajar o público, mostrando todos os benefícios e transformações que o evento pode promover.
Landing Pages de venda
Quando uma landing page é criada para vendas, ela precisa ser usada para promover ofertas, considerando que ela é o caminho onde os visitantes são direcionados em seu estágio final no funil de vendas.Resumidamente, uma landing page de venda é desenvolvida unicamente para criar mais conversões em venda.
Dentro dessa página pode ser incluída todas as informações sobre o seu produto, afinal o cliente estará interessado em conhecer mais sobre o que seu site pode propor.
Em outras palavras, trata-se de uma alternativa fácil e rápida para informar os seus clientes sobre os benefícios associados à sua oferta, contudo não pense que a página precisa ser excessivamente longa.
Ela precisa ser desenvolvida em um nível que já seja suficiente para que o leitor entenda os principais benefícios do produto e consulte também provas da sua utilidade por meio dos feedbacks de outros consumidores.
Como uma landing page de fato funciona?
As landing pages funcionam para um único propósito: fazer o usuário ter a ação desejada no site. Portanto, uma landing page cria mecanismos para fazer o visitante agir.De maneira geral, há duas maneiras que o recurso pode funcionar: ela pode ser feita para promover vendas diretas ou simplesmente captar leads, mas para isso o funcionamento de uma landing page depende de alguns elementos, como ter uma cabeçalho bem claro.
Em outras palavras, o corpo da sua landing page precisa dizer logo de cara o que o usuário irá receber em troca de seus dados, além de, claro, dar o direcionamento certo para que eles possam resgatar a recompensa.
Em seguida, procure fazer uma boa descrição sobre a sua oferta. Para isso, não utilize mais do que 6 frases, senão a atenção do seu visitante pode ser perdida.
No fim, não esqueça de colocar um CTA para que o funcionamento da sua landing page tenha toda a eficiência esperada. É por meio do CTA que o usuário pode decidir se quer ou não, por exemplo, um conserto de fluxometro disponibilizado pelo site da empresa.
Ao colocar uma landing page em prática por meio da captação de leads, a empresa passa a iniciar um relacionamento contínuo com o usuário. O canal de comunicação mais utilizado é o e-mail, mas o SMS também é válido.
Portanto, o funcionamento das landing pages são baseadas unicamente na captura de leads e toda a estratégia de nutrição que é iniciada posteriormente.
Vantagens de uma landing page
Até aqui você pôde notar como uma landing page é importante para uma empresa, além de conhecer seus principais elementos. Para reforçar a inserção desse recurso no seu site, vamos citar alguns benefícios que ele é capaz de proporcionar. Confira:- Facilita a busca do seu cliente;
- Poucos gastos em relação às outras mídias tradicionais;
- É uma página temporária, podendo criar uma para cada oferta;
- Em termos de conversão, é a melhor página do site.