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Como gerar conteúdos relevantes para seu blog

Eduardo Larbac - 21 de setembro de 2020

Como gerar conteúdos relevantes para seu blog Como gerar conteúdos relevantes para seu blog

Vivemos na era da informação. Por conta disso, ter um blog é uma estratégia de marketing digital imprescindível para as empresas que desejam se destacar da concorrência, com o compartilhamento de conteúdos atrativos ao público-alvo.

Engana-se quem pensa que os blogs são instrumentos pessoais, visto apenas como diários e focados em personalidades, famosos e escritores. Hoje em dia, essas plataformas também servem para que as empresas possam trazer notícias e informações completas.

Dependendo da área, o compartilhamento desses materiais é fundamental para que os usuários compreendam mais sobre o ramo e nicho de atuação. Afinal de contas, nem todo mundo sabe como funciona um compressor de ar comprimido, por exemplo.

Ou seja, os blogs ajudam muito a educar a audiência a respeito do produto ou serviço, contribuindo para aumentar a geração de leads (potenciais clientes) e, consequentemente, as vendas. Até porque ninguém vai comprar algo que não conhece ou confia. 

Segundo o levantamento da Content Trends, as empresas que publicam artigos em blogs têm um aumento de 3,7 vezes na média mensal de visitas ao site, em comparação aos negócios que não adotam a estratégia.

Percebe-se que ter um blog é algo extremamente vantajoso e, por conta disso, grande parte dos planejamentos em marketing inclui a produção na plataforma.

Mas ao mesmo tempo, isso gera uma grande concorrência. Com o excesso de informação e com mais empresas alimentando seus blogs, como se destacar?

O segredo é gerar conteúdos relevantes para seu blog. Acompanhe o artigo de hoje e veja algumas dicas para a produção de materiais diferenciados e atrativos para o seu público-alvo.

7 dicas de produção de conteúdo para seu blog

Em primeiro lugar, é preciso dizer que a produção para blogs envolve o desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo online. Isso significa entender os interesses da audiência e compreender como o seu material pode contribuir com as necessidades do público.

Além disso, é necessário ter uma rotina de publicações, focando em materiais que possam atrair, reter e converter os usuários.

Quer dizer que não adianta nada criar um blog e postar apenas um artigo sobre impermeabilização de caixa d água de concreto, por exemplo. Ao contrário, é preciso que a produção seja constante, para que a estratégia de conteúdo dê resultados.

Não é algo simples, muito menos rápido. Contudo, há a geração de resultados de forma orgânica (não paga). Com isso, a sua empresa se torna uma referência no mercado, construindo uma boa visibilidade e reputação.

Abaixo, confira algumas dicas de como gerar conteúdos relevantes para seu blog.

1 – Defina a sua persona

A persona nada mais é que a representação semi fictícia do cliente ideal, com base nas características do público-alvo. Ou seja, é um personagem criado pela sua empresa, com o objetivo de orientar a produção de conteúdo para uma pessoa específica.

Dessa forma, fica mais fácil escolher o tipo de linguagem, abordagem, perceber as dores e os desejos da audiência.

Por exemplo, uma assessoria contabil que presta serviços para pessoas de alto nível socioeconômico, na faixa etária de 40 a 60 anos, terá uma abordagem diferente de outra empresa focada no público jovem.

Nesse sentido, conhecer o seu cliente é fundamental para que o conteúdo produzido seja segmentado e direcionado, algo que aumenta as chances de conversão.

2 – Foque no marketing de conteúdo

Uma estratégia que anda de mãos dadas com os blogs é o marketing de conteúdo. Aqui, o foco é oferecer informações de qualidade, com materiais que transmitam conhecimento ao usuários – justamente ao contrário da publicidade tradicional, que visa apenas as vendas.

Portanto, ao tratar de controle de acesso linear, por exemplo, o conteúdo tem a qualidade necessária para falar do serviço de maneira informativa. Desse modo, o lead passa a ter mais confiança no seu negócio.

O marketing de conteúdo é responsável por gerar 2,2 vezes mais visitas e 3,2 vezes mais potenciais clientes para as empresas. Além do mais, a estratégia oferece um crescimento próximo a 100% para os negócios, conforme dados da SEO Trends.

3 – Invista em técnicas de SEO

O SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para os mecanismos de busca, é um conjunto de técnicas aplicadas aos blogs e sites, que visa melhorar a classificação destas páginas nos buscadores, como o Google.

Desse modo, é possível obter um bom ranqueamento do seu conteúdo, atraindo maior tráfego orgânico e aumentando o número de conversões.

Afinal de contas, os usuários tendem a clicar com mais frequência nos primeiros resultados de pesquisa do Google, justamente por acreditarem que aquele material é mais confiável e com informações mais completas.

Por isso, aparecer no topo do Google também é uma maneira de obter reconhecimento. A principal estratégia de SEO é o uso de palavras-chave, que são os termos mais pesquisados pelos usuários.

Por exemplo, ao empregar a palavra-chave “manutenção de geradores”, quando alguém digitar por este termo, o Google busca por assuntos correspondentes.

Mas além das palavras-chave, há outras técnicas de SEO que podem ser usadas, como:

  • Produção de conteúdo relevante e original (não plagiado);
  • Uso de imagens e ativos de marketing (vídeos, áudio, etc.);
  • Construção de uma página responsiva e mobile friendly;
  • Citação de hiperlinks de outros sites web (link building).

Atualmente, a estratégia de otimização é adotada por mais de 69% das empresas brasileiras. Perspectivas mostram que esse número irá aumentar, devido à grande eficiência no aumento do tráfego orgânico.

4 – Diversifique o formato do seu conteúdo

A maneira de consumir conteúdo mudou. Por conta disso, as empresas também precisam se manter atualizadas quanto ao tipo de material oferecido para o seu público.

É necessário ir além da produção de artigos, investindo na produção de conteúdo relevante e informativo. Por exemplo, uma assessoria jurídica pode elaborar um vídeo, já que o formato permite maior interação e facilita a compreensão dos usuários.

Além disso, as empresas podem transformar textos em áudio. Mais do que diversificar o conteúdo, é possível garantir a acessibilidade às pessoas com deficiência visual.

5 – Traga novos assuntos para debate

Muitas vezes, encontramos artigos bem classificados no Google, mas após o término da leitura, descobrimos que é só “mais do mesmo”, com assuntos que se repetem.

Por esse motivo, se a intenção é produzir algo relevante para o seu blog, vá além do que todos já dizem, para não correr o risco de cair na mesmice.

Sendo assim, se a intenção é falar sobre locação de guindaste, é interessante fazer uma pesquisa aprofundada sobre o assunto e, se preciso, analisar a concorrência para saber o que está faltando na discussão.

6 – Complemente a informação

Outra forma de produzir conteúdo aprofundado e se destacar da concorrência, é oferecer uma complementação da informação. 

Em muitos casos, é inviável colocar inúmeros materiais em um único texto, até porque isso tornaria o artigo extenso e cansativo. Por isso, a solução é criar linkagens internas ou externas de outros conteúdos.

Nesse sentido, o seu blog post sobre aluguel de cabine fotográfica pode trazer hiperlinks para conteúdos sobre fotografia e organização de eventos, por exemplo.

Essa complementação também é uma técnica de SEO e, mais do que isso, oferece uma ótima experiência de leitura aos usuários.

7 – Crie textos escaneáveis

A escaneabilidade é uma estratégia de organização do texto, com a intenção de proporcionar uma leitura dinâmica mais rápida e simples.

Na internet, as pessoas estão interessadas em encontrar conteúdo rápido e, muitas vezes, não têm tempo suficiente para ler um artigo inteiro.

Mas com um material escaneável, fica mais fácil focar na parte que realmente importa, permitindo que os usuários possam encontrar a informação que procuram mais rápido.

Além disso, a escaneabilidade evita a produção de textos longos, cansativos e difíceis de ler. Em parte dos casos, o conteúdo se torna “maçante” para o leitor justamente pela falta da organização textual.

O planejamento é o segredo para geração de conteúdo

As dicas acima ajudam na produção de conteúdo relevante para o seu blog, mas elas dependem diretamente de um bom planejamento estratégico. Afinal, sem um projeto, grande parte dessas técnicas não podem ser aplicadas com eficiência.

Por isso, antes de começar a produzir conteúdo para o seu blog, lembre-se de organizar exatamente o que se deseja publicar, fazer uma pesquisa de público-alvo e, o mais importante, ter um cronograma de postagens.

Conclusão

Ter um blog é algo fundamental para as empresas que desejam melhorar a sua reputação no mercado online, atrair maior tráfego orgânico e ter uma ótima conversão de leads.

Entretanto, é necessário ir além, oferecendo conteúdos diferenciados e interessantes aos usuários, destacando-se da concorrência. Não é um trabalho simples, mas quando bem executado, os resultados são incríveis!

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Eduardo Larbac é especialista em Marketing Digital. Sua meta é ajudar pessoas a realizar o sonho de criar um Negócio Online a partir do zero.

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