Hoje em dia, praticamente não deve existir um usuário de internet que não conheça e utilize os grandes motores de busca. O que pouca gente sabe é da existência de soluções mais profissionais, como a do Google My Business.

De fato, o Google já vem sendo o foco da atenção de marcas e empresas há pelo menos duas décadas, desde que seu buscador se tornou uma das maiores vitrines do mundo. Aparecer ali com destaque pode garantir algumas vantagens incomparáveis.

Por exemplo, quando você pesquisa por algo como contabilidade imposto de renda pessoa juridica, que é uma demanda bastante específica, somente os sites “indicados” pela plataforma aparecem na primeira página, a SERP.

Sigla para Search Engine Results Page (Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa), essas primeiras páginas se tornaram o sonho de consumo de marcas do mundo todo. Para conseguir essa “indicação” que o buscador faz é preciso otimizar a página.

Trata-se do famoso SEO (Search Engine Optimization), que é a Otimização de Páginas para Motores de Busca. Ela é baseada em parâmetros e algoritmos que precisam ser atendidos, comprovando a qualidade daquela página e daquele conteúdo.

Basicamente, a página precisa ser original (não pode ser uma mera cópia de outros portais) e ter uma alta relevância para o público, contando também com fotos bem definidas, dados para contato e uma usabilidade legal, como ser compatível com mobile.

Outro modo de aparecer com destaque nas primeiras páginas do Google, é por meio dos Links Patrocinados, que também funcionam como palavras-chave, como vigilância e segurança patrimonial.

Uma das vantagens dessa modalidade é que você começa a aparecer no mesmo dia, podendo já receber ligações e até cotações bem mais rápido do que no crescimento orgânico do SEO. Outro ponto incrível é o da segmentação dos anúncios.

Neste caso, você pode selecionar para qual tipo de público deseja aparecer, em que regiões do país ou da cidade, em que horário e daí em diante. Um ponto fundamental é que isso não exime a página de ter uma boa configuração em termos de SEO.

Ou seja, se você quiser ter bons resultados também no médio e longo prazo, vai continuar precisando de conteúdos originais, relevantes e que sejam prazerosos de ler. Aí é que entra o Google My Business, como um complemento de tudo isso que foi dito acima.

Ao contrário do que alguns podem pensar, ele não substitui nenhuma das duas formas de aparecer mencionadas: nem o Link Patrocinado, nem o SEO. Ele deve ser um auxílio, por isso decidimos escrever este artigo.

Então, se você quer entender melhor como o Google My Business pode mudar de patamar o seu desempenho digital, seja para uma indústria internacional ou para uma administradora predial SP, basta seguir adiante.

Google My Business: do que se trata?

Em tradução livre, trata-se do Google Meu Negócio, que nada mais é do que um serviço comercial e gratuito da plataforma de busca mais conhecida do mundo.

De fato, segundo pesquisa da Net Market Share (uma empresa americana de pesquisas digitais), hoje o Google detém mais de 90% de todo o tráfego gerado organicamente na internet no mundo todo.

Para todos os outros buscadores, resta não mais que dividir essa fatia que equivale a menos de 10% das buscas totais. Assim, o Google chega a contabilizar o número assombroso de mais de dois bilhões de pesquisas diárias.

É isso mesmo, é como se mais de um terço da população global fizesse ao menos uma pesquisa por dia. Lembrando que elas variam de estudos acadêmicos e pesquisa de um lugar para jantar, até busca por assessoria contábil e empresarial.

Tudo isso já deixa mais claro qual é o interesse do Google em promover a bandeira do Google Meu Negócio: trata-se de fazer com que as próprias empresas se cadastrem na plataforma, melhorando a experiência dos usuários que utilizam a plataforma.

Fazendo seu cadastro na plataforma

O modo de operar do Google Meu Negócio é muito simples. Como vimos, as próprias empresas fazem seus cadastros. Ali elas informam os dados essenciais do seu negócio, garantindo que ele seja mais seguro e confiável.

O papel do Google é armazenar esses dados, mas também acontece que eles interferem no SEO local. Ou seja, cada vez mais a empresa que quiser ter um bom ranqueamento orgânico vai precisar cumprir esse requisito.

Trata-se, portanto, de um modo orgânico e gratuito de melhorar seus resultados, daí que possamos afirmar o que está no título deste artigo: tenha resultados imediatos com o Google Meu Negócio, como ficará mais claro adiante.

Por enquanto, o que você precisa é se inscrever. As informações essenciais que precisam ser informadas, ou requisitos a serem cumpridos, são as seguintes:

• Nome da empresa;
• Categoria do negócio;
• Localização detalhada;
• Contato (telefone, website, e-mail);
• Horários de funcionamento;
• Fotos e imagens.

Para isso, basta ter uma conta gratuita no Gmail, que é o e-mail do Google. Com essa conta você acessa o Google Meu Negócio, e segue os passos, que são bem intuitivos e começam pelo botão “Aparecer no Google”.

Em alguns casos, o Google envia um cartão com código de verificação para o endereço informado. Caso isso ocorra, basta seguir os passos informados, pois o processo também é simples e intuitivo.

O que exatamente é o SEO local?

Quando se fala em otimização de páginas, algo que já é relativamente conhecido, geralmente esquecemos de levar em conta um conceito mais específico: o SEO local, que lida com a geolocalização, o Google Maps e o endereço de comércios físicos.

É o caso de restaurantes, clínicas, pet shops e lojas em geral. Até certo ponto as regras para aparecer nesse SEO são iguais a qualquer outro algoritmo, como gerar conteúdos em um blog, tratando não apenas do seu produto, mas das dores da sua persona.

A situação já começa a mudar quando se fala em pontos técnicos, como a URL escolhida, que pode levar em conta o fator da localização do negócio, o que vai gerar uma pontuação melhor em termos de otimização.

Já as palavras-chave são ainda mais importantes. Por exemplo, uma fábrica de uniformes profissionais SP precisa trabalhar essa palavra-chave, se quiser obter um resultado diferenciado em termos de SEO local.

Outro modo de impactar essa seção é por meio das redes sociais, que também podem ser trabalhadas genericamente, ou levando em conta a localização do seu negócio. Aí é que voltamos à questão da geolocalização e do Google Maps, aprofundada abaixo.

Relação do Meu Negócio com SEO local

Quem está acostumado a fazer buscas constantes no Google, já deve ter percebido que a SERP é dividida em várias seções diferentes. No topo e no fim costumam vir os anúncios, entre ambos vêm os resultados orgânicos (geralmente 10 sites).

Mais recentemente é que tem surgido o resultado da geolocalização, que traz um site, fotos e até avaliações sobre uma empresa. Assim, sempre que o buscador entende que você quer algo local, como abertura de empresa SP, ele ativa essa função.

Para o usuário a experiência é bem melhor, e para a empresa nem se diga. É justamente o Google Meu Negócio que coloca ela nesse campo, permitindo uma série de interações muito mais interessantes do que apenas um link no qual a pessoa pode ou não clicar.

Além do mais, quando você aparece para alguém que está perto de você, a chance de esse visitante decidir comprar é muito maior, pois geralmente se trata do que poderia ser chamado de um lead qualificado, ou em momento de compra.

Outras vantagens e benefícios

Além de todas as vantagens citadas acima, ainda podemos mencionar outras que tornam o Google Meu Negócio uma opção tão relevante.

Uma delas é a questão de que vai crescer cada vez mais o conceito de “pesquisa ampla” e “pesquisa específica”. De fato, o buscador tem interesse em ser universal e trazer resultados que sirvam para todos, porém isso não é tudo.

Percebe-se cada vez mais que uma coisa é buscar “máquinas de café”, outra é “maquinas de café locação”. No segundo caso, trata-se de uma pesquisa específica, ou seja, a pessoa quer algo próximo dela, na linha do SEO local de que falamos acima.

Quem levar isso em conta sairá na frente. Outro ponto positivo é o das rotas, pois o Meu Negócio permite que, informado o endereço da loja, os usuários possam ativar o GPS e seguir diretamente para lá, também com isso gerando resultados mais imediatos.

Considerações finais

Finalmente, tudo o que foi dito acima deixa muito claro como o Google Meu Negócio é capaz de atender as tendências do momento, seja no sentido técnico de SEO local e pesquisa específica, seja em termos de GPS e mobilidade.

Quem quiser sair ainda mais na frente, pode levar em conta os relatórios que ele gera. Assim, se um escritório de avaliação do clima organizacional decidiu se inscrever, ele já pode começar a fazer a gestão do tráfego e dos feedbacks que isso vai gerar.

Todo gestor sabe que esse tipo de números e dados é um verdadeiro tesouro para traçar estratégias de curto, médio e longo prazo.  Mais uma razão para usar o Meu Negócio, que aliado às dicas dadas acima pode mudar a história de uma empresa local, trazendo resultados imediatos.