O tráfego pago é uma estratégia de marketing digital que visa o crescimento rápido de uma marca, por meio da divulgação de anúncios, que podem aparecer em várias plataformas (Google, redes sociais, páginas web, entre outros).

Normalmente, as campanhas patrocinadas são recomendadas para empresas que estão iniciando o trabalho com marketing digital e, devido a isso, precisam crescer em meio a uma grande competitividade na internet.

Ao longo do artigo de hoje, descubra as vantagens de se investir no tráfego pago e como a estratégia pode colaborar com a expansão da sua marca. Acompanhe a leitura!

O que é tráfego pago?

De modo simples, o tráfego pago nada mais é que uma ferramenta de anúncios, em que se investe uma certa quantidade de dinheiro e, desse modo, o seu conteúdo passa a ser visualizado por mais pessoas.

Por exemplo, quando nos deparamos com uma propaganda de luva para limpeza em nosso feed do Facebook, ela pode aparecer com a palavra “Patrocinado” na descrição, para identificar que se trata de uma estratégia paga de marketing.

No caso do tráfego pago, a estratégia é mais voltada para a atração de visitantes e, por conta disso, o maior investimento se dá no Google. Assim, quando alguém faz alguma pesquisa no buscador, os primeiros resultados são geralmente patrocinados.

Hoje em dia, existe um modelo de tráfego pago conhecido como PPC (Pay per Click, ou em tradução “Pague por Clique”). Neste tipo de anúncio, cobra-se apenas quando um usuário clica ou visualiza o seu conteúdo.

Desse modo, quanto mais pessoas clicarem na propaganda, maior é o dinheiro investido. Com isso, maior é o reconhecimento da sua marca.

Quais as principais vantagens do tráfego pago?

Embora muitos estrategistas de marketing digital defendam que o planejamento deve priorizar as iniciativas orgânicas (não pagas), por vezes a empresa acaba investindo em tráfego pago, justamente pela rapidez nos resultados.

Ou seja, se no orçamento serviços contábeis há uma quantidade disponível para o marketing, esse montante pode ser direcionado para o tráfego pago.

A seguir, separamos algumas das principais vantagens dessa estratégia. Confira!

Imediatez nos resultados

Ao usar a estratégia do tráfego pago, é possível esperar por resultados muito rápidos. Para isso, basta criar uma conta em uma das ferramentas de anúncio disponíveis, configurar as campanhas e definir o orçamento.

Após esse processo, os seus anúncios são veiculados ao público segmentado, que passa  a interagir e conhecer mais sobre a marca.

Alto potencial de segmentação

As pessoas que se interessam por calibração de equipamentos laboratoriais, por exemplo, têm um perfil bastante específico. Por conta disso, não adianta fazer um anúncio massivo, pois o risco de não atingir os potenciais clientes é grande.

Com o tráfego pago, o anunciante tem a chance de fazer a segmentação do conteúdo, oferecendo a propaganda para pessoas que realmente têm chances de fazer uma compra, porque se interessam pelo produto ou serviço.

Além disso, por usar palavras-chave específicas, o tráfego pago pode segmentar a audiência pela localidade. Por exemplo, ao tratar de assessoria contábil em São Paulo, já dá para direcionar o material para uma região geograficamente localizada.

Investimento flexível

Muitas pessoas acreditam que o investimento em tráfego pago é extremamente alto. Mas ao contrário disso, é possível flexibilizar, de acordo com o orçamento da empresa.

Dessa forma, se uma organização de cursos online SP quer iniciar uma campanha com tráfego pago, mas dispõe de um montante não muito alto, dá para criar um anúncio direcionado e conforme os limites financeiros da empresa.

Dessa forma, todos os tipos de empreendimentos, incluindo os pequenos negócios, podem se beneficiar das vantagens do tráfego pago.

Melhor rankeamento nos buscadores

O tráfego pago tem uma ligação direta com o marketing de conteúdo. Isso porque a campanha se baseia na escolha de palavras-chave, classificando o seu material conforme a busca dos usuários.

Por exemplo, se o anunciante escolhe a palavra-chave “aluguel de carros com motorista para casamento”, quando um usuário digita esses termos irá se deparar com o conteúdo patrocinado logo nas primeiras posições.

As vantagens do melhor rankeamento são inúmeras, incluindo:

• Aumento do número de visitantes para o site;
• Maiores chances de conversão em leads (potenciais clientes);
• Expansão e reconhecimento da marca na internet;
• Crescimento das chances de vendas.

Apesar disso, é importante destacar que mesmo no tráfego pago o anunciante precisa oferecer um conteúdo de qualidade aos usuários. Caso contrário, o público sentirá que está vendo somente uma propaganda massiva e tende a se afastar da empresa.

Como funciona o tráfego pago?

Há basicamente dois métodos de tráfego pago: o CPC, que abordamos anteriormente, e o CPM (custo por mil impressões). As duas ferramentas trabalham a partir do bidding, isto é, o lance de palavras-chave.

Dessa maneira, é feito um lance pelos resultados de busca mais populares. Assim, dependendo do investimento, a plataforma faz a seleção dos sites que aparecerão logo nos primeiros resultados.

Abaixo, conheça mais sobre os dois métodos de investimento do tráfego pago.

Custo por clique (CPC)

Com o CPC, o pagamento é feito a cada vez que um usuário clica nos anúncios do seu site. Essa é uma campanha recomendada para quem deseja aumentar o número de visitantes, bem como para os anunciantes que precisam de uma estimativa mais fiel de custos.

Assim, sempre que alguém clica no seu conteúdo de cadeira de escritorio de secretaria, um pagamento é contabilizado.

No CPC, é possível encontrar duas subdivisões: a primeira chamada Automatic Bidding; a segunda, Manual Bidding. A diferença entre elas é que na primeira o anunciante estabelece o valor pago por dia, na segunda, o pagamento é feito somente com o clique no anúncio.

Ou seja, no Automatic Bidding, é possível determinar um valor diário, fazendo com que o seu anúncio alcance o máximo de cliques, conforme a quantia. Já no Manual Bidding, tem-se um controle maior dos custos.

Custo por mil impressões (CPM)

Já o custo por mil impressões (CPM) é gerado a partir do momento em que o seu anúncio é exibido em algum lugar. Em resumo, se você deseja que o seu anúncio seja exibido para mil pessoas, isso tem um custo, independentemente da quantidade de cliques.

Nesse sentido, a sua propaganda sobre crédito factoring pode ter mil impressões, mas isso não significa que ela terá mil cliques.

Para quem busca a visibilidade da marca, o CPM é a melhor opção. Afinal de contas, é possível melhorar o reconhecimento do seu negócio, exibindo-o para uma grande quantidade de pessoas. Contudo, o CPM não tem garantias de conversão.

3 fontes de tráfego pago mais conhecidas no marketing

Com o avanço da tecnologia, surgiram muitas plataformas de tráfego pago. No entanto, alguns canais se destacam pela sua popularidade e capacidade de crescimento da marca. São eles:

1 – Google AdWords

O Google AdWords é a plataforma de tráfego pago mais usada pelos anunciantes. Com ela, é possível escolher em qual dispositivo a sua propaganda pode ser exibida, bem como segmentar o conteúdo de acordo com o perfil do público e localidade.

Além do mais, o Google AdWords permite que o seu anúncio esteja visível não somente no próprio Google, mas nos sites parceiros. Isso contribui com o aumento do reconhecimento da marca e melhor expansão do número de visitantes.

2 – Facebook Ads

O Facebook Ads é a plataforma de anúncios do Facebook. Hoje em dia, com a popularidade da rede social, investir em propagandas para esse canal é uma ótima estratégia de marketing.

Da mesma maneira que o Google AdWords, também é possível segmentar os seus anúncios no Facebook conforme o perfil da audiência.

Atualmente, o Facebook Ads está integrado com o Instagram Ads, que segue basicamente a mesma lógica, porém exibindo anúncios no feed e stories do Instagram, dependendo dos objetivos da divulgação.

3 – YouTube Ads

O YouTube Ads é uma ótima ferramenta para quem deseja veicular um anúncio audiovisual e conquistar alcance de muitas pessoas. 

Além de chamar a atenção do público pelo próprio formato de vídeo, é possível anunciar em um dos canais mais populares do mundo.

Conclusão

Engana-se quem pensa que o tráfego pago não traz resultados satisfatórios para as empresas. Ao contrário disso, é possível se beneficiar com essa estratégia, ainda mais quando se deseja obter sucesso a curto prazo.

No artigo de hoje, conseguimos conhecer algumas das vantagens do tráfego pago e métodos de investimento. Com isso, as organizações podem escolher qual tipo de campanha é a mais apropriada, conforme seus interesses, públicos e orçamento.

Os benefícios são inúmeros, incluindo o aumento no número de visitantes, expansão da marca e, é claro, maior potencial de venda dos produtos ou serviços.