Uma nova abordagem de marketing de conteúdo que está revolucionando o setor é a utilização de dados para produzi-los, ou seja, no marketing, as estratégias são aprimoradas a cada dia e as técnicas são refinadas.
E esta abordagem utilizando os dados é uma estratégia moderna de grande sucesso porque permite aproveitar as informações disponíveis para as empresas para gerarem conteúdos personalizados e assertivos e gerarem conversão e, consequentemente, lucro.
De forma ilustrativa, tanto uma empresa prestadora de serviços de segurança do trabalho como agências de comunicação audiovisual, que são completamente opostas, podem obter os mesmos benefícios.
Ou seja, sem dúvidas o marketing baseado em dados representa o futuro para o mundo da publicidade.
Mas vamos na ordem e tentar entender melhor do que estamos falando. Acompanhe esse conteúdo para entender melhor!
Isto é, o big data é obtido por meio de interações que os consumidores realizam por meio de informações fornecidas ou pesquisas realizadas e permitem a criação de uma ação de segmentação apoiada em análises sólidas e benchmarking (estudo de concorrência) muito preciso.
Nesse sentido, graças aos dados, os profissionais de marketing podem criar conteúdo bem específico e personalizados para os buyer personas (cliente ideal), maximizando o lucro.
Um exemplo é um e-commerce de produtos saudáveis que pode produzir conteúdos sobre produtos mais saudáveis para comprar, visto que é algo muito possível de pesquisas.
O cliente ideal que está procurando por esse assunto pode encontrar esse conteúdo na pesquisa e depois em um anúncio com uma promoção que pode oferecer algum benefício, como brindes personalizados para feiras de mês só de produtos saudáveis.
Esse é só um exemplo, mas de fato as conversões ocorrem bastante com essa estratégia, Isso porque os leads são convertidos graças às campanhas assertivas e incisivas.
Até mesmo eventos corporativos e confraternizações de qualquer empresa podem utilizar os dados para tornar tudo mais engenhoso e personalizado.
Ou seja, todos os campos da ciência, engenharia, tecnologia e matemática se beneficiam de uma melhor compreensão dos dados, e o mesmo vale para o setor público, finanças, marketing, história, bens de consumo, serviços, educação, esporte e assim por diante.
Isso porque as habilidades estão mudando para moldar um mundo baseado em dados.
Para os profissionais, é cada vez mais importante saber usar os dados na tomada de decisões e usar imagens para explicar como os dados indicam quem, o quê, quando, onde e como.
No mundo do big data, por exemplo, as ferramentas e tecnologias para visualização de dados são indispensáveis para analisar grandes quantidades de informações e tomar decisões baseadas em dados.
Lembre-se também de que uma boa habilidade de visualização de dados é independente de ferramentas e produtos específicos.
Logo, à medida que você adquire essas habilidades, concentre-se nas melhores práticas e explore seu estilo pessoal de visualizações e painéis.
A visualização de dados não é um fenômeno passageiro, por isso é importante construir uma base sólida de análise, narrativa e exploração para ser explorada em qualquer contexto, independentemente de ferramentas ou softwares.
Ou seja, de fato o marketing de conteúdo orientado a dados consegue trazer todos esses benefícios para qualquer tipo de negócio, seja para empresa de montagem mecânica industrial ou para empresas do setor alimentício, por exemplo.
Ou seja, todas as empresas que querem melhorar seu marketing de conteúdo e querem torná-los mais assertivos podem implementar essa estratégia a fim de obter lucros.
A primeira ação a ser tomada é o planejamento, ou seja, antes mesmo de coletar dados de um canal para outro, você precisa entender o que deseja alcançar e quais são seus objetivos.
Em segundo lugar, você precisa descobrir de que tipo de dados você precisa, como pode obtê-los e que tipo de conteúdo deseja produzir, porque é também com base neles que utiliza os seus dados.
Por exemplo, uma fabrica de etiquetas de código de barras que deseja criar conteúdo gerador de tráfego precisará de relatórios de tráfego do site e das redes sociais e uma análise de SEO.
Depois de esclarecer isso, ela poderá começar a coletar e organizar os dados com base em sua origem e seu público-alvo.
A questão central é: os dados são coletados a qualquer hora, em qualquer lugar. Por mais simplista que seja, é exatamente isso que acontece quando você tem uma empresa que sabe trabalhar com dados.
Eles são obtidos em todos os canais que você possa imaginar. Vamos tentar dar alguns exemplos:
Muitas empresas conseguem melhorar seus produtos ou criar novos graças a uma boa atividade de atendimento ao cliente que conseguiu analisar o que os consumidores estavam informando a eles através de um simples atendimento.
Ou seja, todas essas informações são úteis para entender o que oferecer aos clientes e potenciais clientes, seja conteúdos mais completos ou brindes como canecas personalizadas para empresas em geral, por exemplo.
Não importa o que, mas se de fato houver uma análise minuciosa, é possível obter dados muito precisos e interessantes para as empresas. Isso sem dúvida torna o marketing de conteúdo muito mais funcional e assertivo.
Se percebermos que determinados conteúdos não são muito vistos ou bem-recebidos, por exemplo, é fácil entender que ele não é adequado.
Afinal, quando alguém procura por alarmes de incêndio, por exemplo, na rapidez e pressão durante a pesquisa, pode haver pesquisas como “alarme de incêndio preço”.
É por isso que é tão importante se atentar às medidas de SEO para produzir conteúdos, pois são dados realmente importantes para a persona encontrar o site da sua empresa.
Ao analisar esses dados, é possível encontrar ideias úteis para criar campanhas, melhorar o perfil e torná-lo melhor do que o dos concorrentes para atrair mais clientes.
Um bom competidor sempre fica de olho não só em seus próprios resultados, mas também nos da concorrência para saber onde pode melhorar e ficar em primeiro lugar nas opções dos clientes.
Você pode analisá-los através de sites de coleta de dados e obter informações muito precisas. Sem dúvida o marketing bem-estruturado que utiliza esses dados converte muito em grandes lucros e vendas.
E esta abordagem utilizando os dados é uma estratégia moderna de grande sucesso porque permite aproveitar as informações disponíveis para as empresas para gerarem conteúdos personalizados e assertivos e gerarem conversão e, consequentemente, lucro.
De forma ilustrativa, tanto uma empresa prestadora de serviços de segurança do trabalho como agências de comunicação audiovisual, que são completamente opostas, podem obter os mesmos benefícios.
Ou seja, sem dúvidas o marketing baseado em dados representa o futuro para o mundo da publicidade.
Mas vamos na ordem e tentar entender melhor do que estamos falando. Acompanhe esse conteúdo para entender melhor!
O que é Marketing de Conteúdo baseado em Dados?
Basicamente é análise de big data para criar estratégias de marketing. Ou seja, graças aos dados é possível produzir conteúdo mais perfilado e assertivo para o cliente.Isto é, o big data é obtido por meio de interações que os consumidores realizam por meio de informações fornecidas ou pesquisas realizadas e permitem a criação de uma ação de segmentação apoiada em análises sólidas e benchmarking (estudo de concorrência) muito preciso.
Nesse sentido, graças aos dados, os profissionais de marketing podem criar conteúdo bem específico e personalizados para os buyer personas (cliente ideal), maximizando o lucro.
Um exemplo é um e-commerce de produtos saudáveis que pode produzir conteúdos sobre produtos mais saudáveis para comprar, visto que é algo muito possível de pesquisas.
O cliente ideal que está procurando por esse assunto pode encontrar esse conteúdo na pesquisa e depois em um anúncio com uma promoção que pode oferecer algum benefício, como brindes personalizados para feiras de mês só de produtos saudáveis.
Esse é só um exemplo, mas de fato as conversões ocorrem bastante com essa estratégia, Isso porque os leads são convertidos graças às campanhas assertivas e incisivas.
Por que os dados são importantes?
É difícil pensar em uma área profissional na qual não seja vantajoso ter dados mais compreensíveis. Sem medo de errar, diríamos ser impossível alguma empresa ou negócio não se beneficiar com coleta de dados.Até mesmo eventos corporativos e confraternizações de qualquer empresa podem utilizar os dados para tornar tudo mais engenhoso e personalizado.
Ou seja, todos os campos da ciência, engenharia, tecnologia e matemática se beneficiam de uma melhor compreensão dos dados, e o mesmo vale para o setor público, finanças, marketing, história, bens de consumo, serviços, educação, esporte e assim por diante.
Isso porque as habilidades estão mudando para moldar um mundo baseado em dados.
Para os profissionais, é cada vez mais importante saber usar os dados na tomada de decisões e usar imagens para explicar como os dados indicam quem, o quê, quando, onde e como.
No mundo do big data, por exemplo, as ferramentas e tecnologias para visualização de dados são indispensáveis para analisar grandes quantidades de informações e tomar decisões baseadas em dados.
Lembre-se também de que uma boa habilidade de visualização de dados é independente de ferramentas e produtos específicos.
Logo, à medida que você adquire essas habilidades, concentre-se nas melhores práticas e explore seu estilo pessoal de visualizações e painéis.
A visualização de dados não é um fenômeno passageiro, por isso é importante construir uma base sólida de análise, narrativa e exploração para ser explorada em qualquer contexto, independentemente de ferramentas ou softwares.
Quais os seus benefícios?
Existem, de fato, vários benefícios e vantagens em produzir conteúdos baseados em dados. De forma simples e direta, vamos citar os principais:- Menores custos para realizar as campanhas de marketing;
- Menores taxas de erros;
- Melhor ROI (retorno sobre investimentos);
- Mais assertividade nos conteúdos;
- Maior interação do público-alvo com a marca/empresa;
- Maiores taxas de conversão;
- Maiores vendas e lucros.
Ou seja, de fato o marketing de conteúdo orientado a dados consegue trazer todos esses benefícios para qualquer tipo de negócio, seja para empresa de montagem mecânica industrial ou para empresas do setor alimentício, por exemplo.
Ou seja, todas as empresas que querem melhorar seu marketing de conteúdo e querem torná-los mais assertivos podem implementar essa estratégia a fim de obter lucros.
Como ele é feito?
Vamos tentar entender agora como agir para fazer marketing de conteúdo baseado em dados, bem como quais objetivos definir e como alcançá-los.A primeira ação a ser tomada é o planejamento, ou seja, antes mesmo de coletar dados de um canal para outro, você precisa entender o que deseja alcançar e quais são seus objetivos.
Em segundo lugar, você precisa descobrir de que tipo de dados você precisa, como pode obtê-los e que tipo de conteúdo deseja produzir, porque é também com base neles que utiliza os seus dados.
Por exemplo, uma fabrica de etiquetas de código de barras que deseja criar conteúdo gerador de tráfego precisará de relatórios de tráfego do site e das redes sociais e uma análise de SEO.
Depois de esclarecer isso, ela poderá começar a coletar e organizar os dados com base em sua origem e seu público-alvo.
Como os dados são coletados?
Até agora vimos que, de fato, os dados podem ser o grande diferencial nas estratégias de marketing de conteúdo, mas é importante também identificar e saber realizar a coleta desses dados de forma eficiente e dados realmente necessários.A questão central é: os dados são coletados a qualquer hora, em qualquer lugar. Por mais simplista que seja, é exatamente isso que acontece quando você tem uma empresa que sabe trabalhar com dados.
Eles são obtidos em todos os canais que você possa imaginar. Vamos tentar dar alguns exemplos:
Atendimento ao cliente
Quando o consumidor recorre ao atendimento ao cliente, ele fornece muitas informações pessoais através do leitor biométrico para controle de acesso sobre o uso do produto, onde o comprou e quando. Ou seja, são feedbacks muito importantes para o seu negócio.Muitas empresas conseguem melhorar seus produtos ou criar novos graças a uma boa atividade de atendimento ao cliente que conseguiu analisar o que os consumidores estavam informando a eles através de um simples atendimento.
Análise do site e do tráfego
Através das ferramentas de análise é possível obter várias informações como: onde moram, quanto tempo ficam no site/rede social, quais conteúdos mais se interessam ou quais conteúdos eles compartilham e comentam, e como eles fazem isso.Ou seja, todas essas informações são úteis para entender o que oferecer aos clientes e potenciais clientes, seja conteúdos mais completos ou brindes como canecas personalizadas para empresas em geral, por exemplo.
Não importa o que, mas se de fato houver uma análise minuciosa, é possível obter dados muito precisos e interessantes para as empresas. Isso sem dúvida torna o marketing de conteúdo muito mais funcional e assertivo.
Se percebermos que determinados conteúdos não são muito vistos ou bem-recebidos, por exemplo, é fácil entender que ele não é adequado.
Análise de SEO
A produção de conteúdo não pode ignorar a otimização nos mecanismos de busca (SEO), ou seja, uma análise aprofundada deve ser realizada em todos os canais possíveis (site, social, blog) para detectar palavras-chave, conteúdos, densidade de relevância.Afinal, quando alguém procura por alarmes de incêndio, por exemplo, na rapidez e pressão durante a pesquisa, pode haver pesquisas como “alarme de incêndio preço”.
É por isso que é tão importante se atentar às medidas de SEO para produzir conteúdos, pois são dados realmente importantes para a persona encontrar o site da sua empresa.
Análise da concorrência
Todo esse trabalho de análise de dados realizado deve incluir tanto os concorrentes diretos, aqueles que fazem parte da mesma categoria de negócios, como os concorrentes indiretos, que são distintos no segmento.Ao analisar esses dados, é possível encontrar ideias úteis para criar campanhas, melhorar o perfil e torná-lo melhor do que o dos concorrentes para atrair mais clientes.
Um bom competidor sempre fica de olho não só em seus próprios resultados, mas também nos da concorrência para saber onde pode melhorar e ficar em primeiro lugar nas opções dos clientes.
Análise de avaliações online
Os consumidores fornecem milhares de informações toda hora e em todos os sites, então basta olhar nos principais sites de compras online para perceber a quantidade de dados que podem ser encontrados: hábitos, tipo de consumo, dores e desejos, formas de pagamento mais utilizadas, etc.Você pode analisá-los através de sites de coleta de dados e obter informações muito precisas. Sem dúvida o marketing bem-estruturado que utiliza esses dados converte muito em grandes lucros e vendas.