O marketing digital evolui conforme o tempo passa, então, com isso, novas estratégias surgem e tomam conta das ações de marketing das empresas. Sendo o rich media mais um desses casos claros, onde é possível se renovar dentro das campanhas já realizadas.

Inclusive, o consumidor atual está cada vez mais exigente em relação aos conteúdos que consome, afinal, diariamente as pessoas são bombardeadas por diversos anúncios com uma espécie de padrão predefinido. 

Quem conhece os modelos de adsense sabe que são feitos de forma robotizada e não costumam estar muito preocupados com a qualidade do conteúdo, mas sim em mostrá-lo nas páginas dos sites que separam os locais para isso.  

Isso acabou por ser tão predefinido que muitas pessoas passaram a ignorar esses tipos de anúncios, ou seja, tornou-se algo irrelevante em suas vidas, principalmente pela monotonia criada pelos próprios anunciantes.

Pensando nesse cenário, onde o objetivo é fazer o consumidor se interessar um pouco mais pelo anúncio e dar mais atenção ao conteúdo que está sendo exposto nele, criou-se o Rich Mídia. 

A forma como os anúncios são elaborados dentro desse novo sistema, que também é conhecido como mídia alternativa, faz um anúncio ser mais chamativo, seja para uma consultoria fiscal e tributária ou para qualquer outra empresa.

Então, neste artigo abordaremos de forma explicativa sobre os benefícios de se utilizar o Rich Mídia e os motivos que estão fazendo milhares de empresas no mundo investirem nesse novo modo de anunciar os seus produtos no marketing digital. 

Primeiramente: entenda o que é rich media

O Rich Media é um tipo de anúncio realizado e pensado para a experiência do usuário, a sua função ainda é ser um anúncio digital, mas com um diferencial, ele é totalmente interativo.

Isso faz com que os conteúdos do anúncios, como textos, vídeos, imagens, informações e especificações do produtos possam ser acessados de forma mais simples, direta, chamativa e responsiva. 

Diferentemente dos tipos de anúncios genéricos, onde existe apenas uma foto do produto com o nome da marca e as pessoas que clicam são redirecionadas até o local desejado. A interação do usuário no Rich Media é muito mais dinâmica e interessante ao consumidor.

Pense em um suporte de TI para pequenas empresas, para divulgar o trabalho deles com o rich media, é pensado um jogo simples, onde as pessoas têm acesso aos problemas facilmente resolvidos pelos desenvolvedores.

Inspirados em filmes campeões de bilheteria, eles podem desenvolver o jogo “Caça-Vírus”. Então, no anúncio em questão, eles podem aplicar o Rich Media em uma maneira dos consumidores jogarem o game dentro do anúncio.

É bem comum nas redes sociais como Facebook e Instagram, vermos anúncios de diversos jogos de celulares, onde conseguimos testar uma fase simples do game dentro do anúncio, e se o interesse permanecer, o usuário é redirecionado para a página de download.

Esse é um exemplo típico de um caso onde as pessoas têm oportunidade de usar parte do produto e terem a opção de escolhê-lo ou não. Em muitos casos, as pessoas que acessam os links de anúncios genéricos se sentem enganadas. 

E esse sentimento é péssimo para qualquer empresa que deseja criar uma estratégia de marketing digital coesa e convincente. Somente aprimorando um pouco a forma do consumidor interagir com o anúncio, é possível gerar atração e convertê-lo posteriormente. 

Outro ponto forte do Rich Media é a sua maneira nada invasiva de inserir o consumidor a uma oferta. Alguns anúncios só são vistos se for do desejo das pessoas, ou aparecem somente após o próprio consumidor interagir com algo que faça relação a ele.

Toda estratégia de marketing deve buscar encantar seus consumidores, seja pela forma como o produto é vendido ou pelo próprio produto em si. Nos dias atuais essas duas esferas são necessárias se uma empresa quiser aumentar o processamento de folha de pagamento.

Em países desenvolvidos, onde a internet tem uma velocidade maior, o Rich Media cresce exponencialmente. É praticamente utilizado por quase todas as grandes empresas, mas é claro que elas não usam somente ele, mas outras séries de ações de marketing.

O crescimento da mídia interativa é tanta que se acredita que com a chegada do 5G para o mundo todo, teremos uma revolução completa na maneira de se fazer anúncios na internet.

Por hora no Brasil, existem poucos dados sobre sua utilização, mas as empresas estrangeiras que atuam aqui dentro já estão utilizando em seus planos de marketing. 

Locais do Rich Media

Para começar a fazer o Rich Media, será preciso escolher um anunciante de sucesso que possa fornecer a tecnologia e o espaço para divulgação. Felizmente, quase toda grande plataforma de anúncios dispõe desse tipo de serviço. 

Portanto, se for do desejo da empresa, pode ser interessante utilizar como uma cancela manual os serviços disponibilizados pelo Google Ads, Linkedin Ads e Facebook Ads. A questão é que cada tipo de anunciador vai atingir um público diferente.

Entendendo a mente do usuário 

Para compreender o sucesso do Rich Media e seu potencial de crescimento, será necessário entrarmos em uma questão importante: como o nosso cérebro reage a anúncios? Alguns estudos de psiquiatras famosos chegaram nesses resultados:

1. A informação visual é processada muito mais rapidamente que textos;
2. Quase todas as informações transmitidas ao cérebro são visuais;
3. Cada vez menos as pessoas separam tempo para leitura;
4. As pessoas respondem muito melhor a informações visuais

É por isso que as placas de trânsito são sinalizadas como um totem luminoso, elas têm o objetivo de transmitir uma informação visual de maneira rápida aos motoristas. Já imaginou se todas as placas fossem escritas? A confusão que isso causaria na circulação de carros?

Seguindo o mesmo exemplo, quando estamos em um carro e visualizamos um guarda de trânsito (marronzinho, marimbondo), ele está direcionando o trânsito através de sinais sonoros e visuais. 

Essa realidade pode e deve ser muito explorada pelas empresas, e é por isso que o Rich Media é um sucesso tremendo e inquestionável. Um fator importante a ser observado é que as pessoas estão cada vez mais se tornando visuais.

Então, o contexto é ampliado ainda mais, pois além de existir um fator natural e psicológico que favorece anúncios de destaque visual e interativos, há uma tendência nas pessoas em ignorar anúncios que expõem muitas informações complexas e pouco chamativas. 

Por isso que eventos, onde são feitas a montagem de stands das empresas, permanecem em alta no mercado. Eles se aproveitam desse cenário e montam o marketing físico, infelizmente são poucos os empresários que dispõe desse alto grau de investimento.

Inclusive, esse é outro fato positivo para o Rich Media, pois seu custo de produção é infinitamente inferior ao de outras campanhas tradicionais de marketing digital e físico. 

Daqui há um tempo será majoritária a população que dependerá de conteúdos digitais, então, as empresas que se aproveitarem do cenário atual, podem se beneficiar ainda mais de todo o contexto explicado até aqui.

Conheça alguns tipos de Rich Media

Por fim, vamos listar alguns tipos de mídias interativas bem utilizadas nos dias de hoje, para que você possa ter uma noção de qual utilizar no momento em que for investir para a sua empresa. Os principais são:

Dinâmicos e criativos 

Os banners são os mais comuns e utilizados por todos, mas não estamos falando de qualquer banner, mas do criativo e dinâmico, que é capaz de carregar somente depois que toda a página estiver carregada, ao invés de ser um spam na cara do consumidor. 

VPAID

Os VPAID (Video Player-Ad Interface Definition – definições de interface para anúncios de players de vídeo – VPAID), são anúncios focados em vídeos incorporados dentro da plataforma. Podem ser postos antes, depois e até durante os conteúdos ou sites.

São interessantes, pois exigem uma rápida mensagem, objetiva e que gera interação aos consumidores, como uma etiqueta branca com algo bem chamativo no centro.

MDE

O MDE é um tipo de anúncio que acaba por iniciar de uma lado do site, passar por baixo do conteúdo (centro) e terminar do outro lado. Normalmente começando da esquerda para a direita. Então, causa curiosidade no usuário em saber qual é o fim do anúncio e do que se trata. 

Lightbox

É um conteúdo que é expandido no momento em que escolhemos passar o mouse ou o dedo no anúncio. Eles exibem algo a mais e acabam por terem luzes e cores mais chamativas. São excelentes para chamar a atenção sobre uma promoção ou algo novo. 

Conclusão

E chegamos ao fim de mais um artigo, acreditamos que com todas essas informações será possível você anunciar seus produtos de forma mais adequada e interativa. Sejam bolos, pallets PBR, carros, cursos e afins.

O objetivo é chamar a atenção de seus consumidores, entendendo que eles estão recebendo uma enxurrada de anúncios padronizados por diversos concorrentes. O seu precisa ser diferente, então, será caso você opte por utilizar o Rich Media.