O Google ads é uma plataforma de anúncios mantida pelo Google, lançada em 2000 e que desde então vem liderando o mercado de mídia on-line.

Por meio dele, as empresas conseguem criar anúncios de pesquisa no display, Gmail, play store e YouTube.  

Um exemplo disso é quando alguém faz uma pesquisa no Google e encontra links destacados entre os resultados. Ou então, quando um usuário visita um blog e encontra banners em alguns pontos da página.

Estes são exemplos de anúncios que, apesar de serem diferentes, pois um é resultado de pesquisa e o outro é visto em blogs, são parte das possibilidades oferecidas pelo Google Ads.

Essa plataforma trouxe muitas facilidades para as empresas, uma vez que a internet se transformou no principal canal de veiculação de anúncios e outros materiais que ajudam a promover produtos, serviços e marcas.

Isso trouxe muitas vantagens, mas também aumentou a concorrência, daí a importância de saber o que é o Google Ads, como ele ajuda a impulsionar um site e como as plataformas e-commerce podem usá-lo.

É sobre isso que vamos falar, mas também explicaremos por que investir em outro tipo de material é importante.

O que é Google Ads?

Também conhecido como Google Adwords, é uma plataforma de anúncios do Google que permite às empresas usarem o buscador para se destacarem na internet.

A grande vantagem disso é que as empresas se tornam conhecidas por um público segmentado, ou seja, pessoas que realmente têm interesse no que está sendo anunciado.

Por exemplo, para uma fabricante de concreto leve com isopor é muito mais vantajoso ser exibida para 100 pessoas que estão reformando ou construindo, do que para 1000 pessoas aleatórias.

Este é o objetivo do Google Ads, que tem como base cookies e palavras-chave, para determinar onde os anúncios serão exibidos.

Como ele ajuda a impulsionar o site?

A internet é a principal responsável pela divulgação de um negócio atualmente, pois as pessoas estão conectadas 24 horas por dia. 

Por isso, o primeiro passo é divulgar o site, sendo que o caminho até ele será o Google, onde os usuários realizam suas pesquisas.

O Google Ads impulsiona o site de uma empresa por meio de 4 formatos de anúncios, que são:

Anúncio de pesquisa

Estes são os resultados que aparecem quando o usuário faz uma pesquisa, usando um termo conhecido como palavra-chave. 

Por exemplo, ao pesquisar por esquadrias de PVC, os anúncios ficam em destaque no início e no fim da página de resultados.

Eles vão aparecer identificados como anúncios, para que o usuário saiba que se trata de um link patrocinado. Ou seja, é uma solução para quem quer alcançar pessoas que estejam buscando produtos ou serviços específicos.

Os anúncios pagos têm como vantagem o fato de que a empresa só vai pagar por eles se o usuário clicar nos links que aparecerão no resultado da pesquisa.

Isso significa que se forem bem planejados, trarão um excelente custo-benefício para os negócios.

Anúncios de display

A rede de display do Google é formada por sites, páginas de notícias e blogs, sendo que algumas campanhas podem ser exibidas nesses canais.

Esse tipo de anúncio possui segmentações diferenciadas como palavras-chave, informações demográficas e remarketing.

Com isso, uma empresa de galpão logístico consegue fazer com que os clientes notem sua marca e suas ofertas, bem como realizem alguma ação. 

Dentre as possibilidades da publicidade gráfica estão:

• Banner;
• Texto;
• Gmail;
• Aplicativo.

Anúncios no YouTube

Quem usa o YouTube sabe que constantemente aparecem anúncios antes ou durante a exibição dos vídeos. 

A plataforma possui mais de 1 bilhão de usuários, o que permite às empresas selecionar o público-alvo com base na idade, sexo, local, etc.

Os anúncios são pagos apenas quando as pessoas interagem com a campanha, portanto, se pulados depois de 30 segundos ou antes do fim, eles não serão pagos.

Anúncios em aplicativos

Esse tipo é ideal para empresas que possuem aplicativos e querem aumentar seu alcance. 

É possível promover o negócio e o app para sistemas iOS e Android, portanto, muito interessante para os negócios e-commerce.

Por meio de um processo de configuração, uma empresa de limpeza pós obra SP consegue qualificar seu anúncio para alcançar mais de 1 bilhão de pessoas do Google, incluindo pesquisa, Google Play, YouTube e muitas outras plataformas.

Como o e-commerce pode usar o Google Ads?

As plataformas e-commerce podem usar os mesmos recursos que qualquer outra empresa para venderem seus produtos e serviços. 

No caso da divulgação, algumas das melhores estratégias são:

Campanha institucional da marca

Esse tipo de campanha usa palavras-chave relacionadas ao nome da marca, reforçando a presença dela no mercado. 

É uma das ações mais importantes para a loja virtual, pois dificulta que outras empresas utilizem o nome da marca.

Além disso, direciona os usuários para o site, fazendo com que nenhuma empresa seja mais relevante do que a plataforma que utiliza esse recurso.

Campanha Google Shopping

É a opção mais indicada para quem quer divulgar seus produtos e aumentar o número de acessos em sua loja virtual.

Ela atinge pessoas que já sabem o que querem comprar. Por exemplo, alguém que esteja procurando por cobertura de vidro temperado, e esteja apenas comparando preços para decidir onde comprar.

O Google Ads gera os anúncios automaticamente, exibindo-os nas buscas convencionais e no Google Shopping. Daí a importância de manter o feed sempre atualizado e com todos os produtos cadastrados.

Os anúncios mostram a foto, o preço e o nome da loja para o consumidor. Dessa forma, o visitante que chega ao e-commerce por meio desses anúncios já sabe o que pode encontrar, o que aumenta as chances de venda.

Por conta disso, essa é a opção que tem as maiores taxas de conversão, bem como um retorno melhor do que todas as outras.

Além disso, tanto para uma loja de motor para portão de garagem quanto qualquer outra, esse tipo de anúncio facilita o gerenciamento das campanhas, pois escolhe automaticamente as palavras-chave, por meio dos atributos dos produtos.

Também oferece uma ampla presença na internet, pois possibilita que mais de um anúncio seja exibido para os usuários. Ou seja, é possível exibir todo o catálogo, configurando aqueles que deseja veicular.

Importância do conteúdo de qualidade

Até aqui explicamos a importância dos anúncios pagos e de que forma eles ajudam os negócios a conquistarem mais clientes, ao mesmo tempo em que divulgam sua marca e produtos.

Só que é importante dizer que os consumidores modernos prezam pela informação antes da compra. A internet mudou o comportamento das pessoas e elas desejam confiar na marca antes de fechar negócio.

Para se destacar e ganhar autoridade, é importante, também, investir nas estratégias orgânicas como o Marketing de Conteúdo e o SEO.

Isso porque, se um usuário pesquisar sobre fechamento de sacadas e quiser saber como é feito, as opções, vantagens e outras informações relevantes, vai fechar negócio com a empresa que traz essas explicações, não com aquela que só investe em anúncio.

Marketing de conteúdo

Aqui entra o marketing de conteúdo, pois é por meio dele que uma empresa oferece todas as informações relevantes e do interesse de seu público-alvo, referente àquilo que faz.

Dessa forma, ela prova para o público que sabe o que faz e que é de confiança, pois mais do que querer vender seus produtos e serviços, ela está interessada em levar soluções para os seus clientes.

SEO

O SEO é um conjunto de ações que otimizam o site de uma empresa e possibilita que ele apareça entre os primeiros resultados do Google, sem que para isso a marca precise dos links patrocinados.

Dentre suas práticas, está a escolha de uma palavra-chave adequada, pois isso facilita para que o Google e outros buscadores identifiquem rapidamente o conteúdo e a relevância. Dessa forma, o material ficará bem posicionado. 

Por exemplo, se um usuário procurar por recarga de extintores e esta palavra for usada em um conteúdo de valor e bem escrito, esse material estará entre os primeiros resultados do Google.

O SEO também reúne outras estratégias, como uso de site responsivo, que pode ser acessado tanto de celular quanto de computadores.

Importante lembrar que tudo isso é necessário para que o cliente veja que, mais do que vender, a marca quer entregar soluções.

Conclusão

O Google Ads é uma plataforma importante para qualquer negócio, pois é por meio dele que as empresas conseguem divulgar mais rapidamente e de maneira muito assertiva.

Seja um e-commerce ou qualquer outro modelo de empresa, usar os anúncios pagos do Google é uma ação muito importante para o sucesso da marca.