O SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para os mecanismos de busca, é um conjunto de técnicas que visam melhorar a classificação nos buscadores, especialmente o Google. 

A estratégia tornou-se muito popular no Marketing Digital, visto que é possível aumentar o número de visitantes para o seu e-commerce.

Afinal de contas, o Google é considerado o grande gigante da internet. Com mais de 40.000 consultas de pesquisa a cada segundo, 3,5 bilhões de buscas diárias e 1,2 trilhão ao ano em todo o mundo, o buscador é usado em praticamente tudo, incluindo para encontrar produtos e serviços online.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), mais de 97% dos brasileiros buscam informações na internet antes de comprar em lojas físicas. Além disso, 8 em cada 10 pessoas preferem usar o Google para buscar informações sobre as empresas, principalmente quando se trata de comércios eletrônicos.

Segundo o SEO Trends 2017, os e-commerces brasileiros que investem em SEO conseguem conquistar 13,2 vezes mais visitantes e 5,7 vezes mais clientes.

Nesse sentido, obter uma boa classificação no Google por meio do SEO é a chance para o seu e-commerce se destacar perante a concorrência e aumentar o tráfego orgânico. Até porque a tendência dos usuários é clicar nos primeiros resultados.

Por isso, separamos algumas dicas de como aplicar o SEO para e-commerce e aumentar as suas vendas na internet. Acompanhe o artigo de hoje!

O que é SEO?

O SEO é uma estratégia que visa melhorar o rankeamento da sua página web dentro dos buscadores, com destaque para o Google. 

Assim, por meio de uma série de ações, o seu e-commerce terá destaque entre os resultados de pesquisa, o que gera maior número de visitantes e, consequentemente, de conversão em leads (potenciais clientes).

Mas, para isso, é necessário provar ao Google que o seu conteúdo merece aparecer nas primeiras posições do SERP (Search Engine Results Page), ou página de resultados.

Até porque, quando digitamos “luminárias pendentes para balcão”, por exemplo, vamos nos deparar com uma série de conteúdos. Por isso, o Google precisa avaliar quais páginas são adequadas para aparecer entre o topo das pesquisas.

Ou seja, não basta ter o melhor conteúdo, somente. O SEO também inclui oferecer uma boa usabilidade aos usuários, conquistar autoridade e proporcionar uma experiência de leitura agradável ao público-alvo.

Percebe-se, portanto, que o SEO é parte do SEM (Search Engine Marketing), que engloba todas as estratégias voltadas para os mecanismos de pesquisa. 

No entanto, a otimização utiliza recursos orgânicos (não pagos), enquanto há outras técnicas do SEM que incluem links e anúncios patrocinados.

Como o uso de anúncios, por exemplo, de banner para loja, uma propaganda que pode ser veiculada através do Google AdWords, mediante patrocínio. Casos como este também ajudam a melhorar a classificação, embora de forma não orgânica.

No caso dos e-commerces, o SEO é um grande aliado, pois ele é capaz de:

• Conquistar a confiança dos usuários;
• Atrair tráfego orgânico sem investimento em mídias;
• Atrair pessoas potencialmente interessadas no seu negócio;
• Construir autoridade no mercado perante à concorrência.

Vale dizer que, por não ter nenhum patrocínio, a estratégia costuma reverter em um excelente ROI (Retorno sobre Investimento). Contudo, é preciso ter em mente que os resultados do SEO são a longo prazo.

5 dicas de SEO para e-commerces

O trabalho de rankeamento orgânico é mais demorado do que os anúncios patrocinados, mas investir nas técnicas certas, como o uso de palavras-chave e na construção de conteúdos com base no comportamento do consumidor, é a chance de competir com grandes marcas.

Vale dizer que o SEO vai muito além do emprego de palavras-chave. Muitas pessoas compreendem que só aplicar os termos mais pesquisados no Google ao longo do conteúdo, como criar um artigo sobre cones de sinalização, é o suficiente para obter o rankeamento.

Mas, há muitos outros aspectos envolvidos e que são considerados pelos Google Bots para a classificação do e-commerce.

A seguir, confira algumas dicas para conquistar uma classificação de destaque dentro dos buscadores com o SEO.

1 – Tenha URLs amigáveis

A URLs da sua página deve ser otimizada conforme a palavra-chave. Isto é, ela deve ser relevante, atrativa e ter afinidade com o assunto tratado no conteúdo, com uma descrição clara e objetiva sobre o material.

Uma dica é usar o hífen para separar os termos e deixar o endereço mais legível. Sendo assim, se conteúdo é um artigo sobre as vantagens de uma letra caixa com led, uma possível URL é:

www.suamarca.com.br/blog/vantagens-letra-caixa-com-led

Também é recomendável evitar espaços e usar caracteres estranhos que podem dificultar a busca. Vale dizer que a URL deve ter um sentido semântico, indicando facilmente qual temática será tratada na página.

Essa construção ajuda na relevância do site, pois permite um maior tráfego de referência nos motores de busca, bem como na linkagem, uma vez que as URLs objetivas são ancoradas como links em outros locais.

2 – Use palavras-chave no funil de vendas

O SEO sempre começa com a pesquisa da palavra-chave mais relevante para o seu nicho de atuação. No entanto, vale a pena aplicar os termos conforme o funil de vendas, ou seja, de acordo com cada etapa dentro da jornada de compra do consumidor.

Por exemplo, se o usuário pesquisa por “produtora de filmes”, quer dizer que ele ainda está no estágio inicial, buscando descobrir mais sobre o assunto. Por isso, as palavras-chave de topo de funil costumam ser mais gerais, levando o nome de Head Tail.

Mas, quando o consumidor já está mais decidido sobre o que deseja, ele passa para a etapa do meio e fundo de funil, em que a pesquisa é feita com o emprego das Long Tails, que são palavras-chave mais específicas.

No caso do exemplo acima, uma possível variação é: produtora de filmes em sp.

Em geral, as Head Tails atraem mais tráfego, porém com menos conversões, visto que o usuário ainda não está maduro o suficiente para iniciar a compra.

Com as Long Tails ocorre o contrário: elas geram menos visitantes, mas as chances de conversão em vendas são altas, pois o usuário está prestes a tomar uma decisão de compra. 

Por isso, é importante que a sua estratégia de SEO utilize os dois tipos de palavras-chave nos conteúdos.

3 – Construa boas heading tags

As heading tags, popularmente conhecidas como <H1>, <H2>, <H3>, etc., são marcações no código do conteúdo que identificam a hierarquia entre os títulos e os subtítulos da sua página. Normalmente, a primeira heading, ou H1, é a palavra-chave principal.

Um exemplo, é usar a seguinte construção:

H1: Etiquetas adesivas personalizadas

Aqui, deixa claro que o material vai tratar sobre esse produto em específico. Mas, a H2 pode trazer informações a mais, como:

H2: Por que usar etiquetas adesivas personalizadas em suas mercadorias?

No H3, tem-se os intertítulos dentro do H2, isto é, temáticas que visam responder o subtítulo, com exemplos ou novas informações. Observe:

H3: 1 – Maior controle de estoque com as etiquetas

Um conteúdo pode ter mais de um H2 e H3. Assim, outra possibilidade de subtítulo dentro do mesmo material é:

H2: Conheça os modelos de adesivos personalizados para carros

O importante é tratar de temáticas que dentro do H1 principal, com conteúdos relevantes e que façam sentido para os leitores.

4 – Escreva a meta description

A meta description é o texto descritivo que acompanha o título da página nos resultados de busca. Ou seja, é um pequeno resumo que trata objetivamente sobre o assunto principal e motiva o usuário a clicar no seu site.

É interessante usar a palavra-chave principal na descrição, em negrito, para que o Google possa identificar a sua página mais facilmente e melhorar a classificação.

Além disso, o texto deve ter, no máximo, 160 caracteres, que é a quantidade de texto que aparece no Google. Veja um exemplo:

“Os sacos plasticos para embalagem acondicionam melhor os produtos, conferindo proteção. Acompanhe mais no blog!”

Percebe-se que é uma construção mais reduzida, mas que chama os usuários.

5 – Boa navegabilidade

O SEO também leva em consideração a usabilidade do seu site. Por esse motivo, é importante que o seu e-commerce ofereça uma navegação confortável em dispositivos móveis (tablets, celulares e smartphones).

Afinal de contas, grande parte das pesquisas no Google tem sido feita por esses aparelhos e, atualmente, ter um site mobile friendly é praticamente uma obrigação para as lojas virtuais que desejam se destacar no mercado.

Conclusão

O SEO é uma estratégia amplamente utilizada pelos comércios eletrônicos. Por conta disso, os planejamentos de marketing digital costumam incluir essa ação, visando obter melhor rankeamento dentro dos motores de busca.

As dicas acima são apenas algumas recomendações, mas o SEO vai muito além. Por isso, é importante buscar por estratégias adequadas ao seu negócio, para aumentar as suas vendas e construir autoridade perante à concorrência.