Os infográficos são um dos elementos visuais/verbais mais utilizados dentro de várias áreas da comunicação: no jornalismo, eles servem como o complemento de informações de uma notícia; nas relações públicas, como dados a serem apresentados em reuniões; na publicidade, para demonstrar o volume de vendas e muito mais. 

De qualquer maneira, percebe-se que os infográficos são elementos essenciais os quais, pensando no contexto do marketing digital, podem oferecer um valor muito grande para os conteúdos desenvolvidos em blogs ou outras plataformas.

Pensando nessa questão, o artigo a seguir foi desenvolvido com o intuito de falar um pouco mais sobre os infográficos, as suas vantagens, funções e usos.

 

Afinal, o que é um infográfico?

O infográfico é um recurso visual capaz de expor dados e informações. Para isso, utilizam-se tanto figuras, imagens e fotos quanto palavras. Geralmente, eles são utilizados para facilitar ou complementar a explicação de um determinado assunto. 

Dessa maneira, misturando conteúdos visuais e verbais, é possível transmitir informações ao leitor de um modo muito fácil e rápido, tornando tudo mais dinâmico. Os infográficos podem estar presentes em vários tipos de situações, como:

• Em noticiários;
• Conteúdos da internet;
• Livros;
• Jornais;
• Apresentações digitais.

Com isso, o infográfico atua como uma forma muito mais atrativa de se transmitir informações do que um texto corrido. Outro detalhe importante é que os infográficos são uma ótima forma de comunicação para quem deseja visualizar apenas informações pontuais.  Isso porque, muitas vezes, quando estamos tratando de um texto corrido e queremos encontrar apenas uma informação específica, como, por exemplo, a quantidade de carros executivos de luxo comprados pelo governo, é necessário ler todo o artigo (ou boa parte dele) até achar o dado desejado.  No caso dos infográficos, essas informações poderiam estar inseridas em um bloco nomeado de “números de veículos do governo”. Portanto, o infográfico permite que o leitor não perca tempo à procura de uma informação.

A importância dos infográficos

É notável que os infográficos possuem uma elaboração mais complexa do que a maioria dos outros tipos de materiais, como o escrito e o visual. Entretanto, eles conseguem transmitir dados de uma maneira muito mais eficiente do que os textos. O motivo disso é porque a assimilação do que está sendo dito para o visualizador é muito grande quando se utiliza “desenhos”.  Segundo estudos feitos pela Ethos3, uma série de dados evidenciam a importância dos infográficos na atualidade:

• Quase 100% da informação enviada ao nosso cérebro é visual;
• O ser humano consegue reter 80% das informações que vê;
• As buscas no Google por infográficos aumentaram 25 vezes;
• Conteúdos visuais são processados mentalmente 6 mil vezes mais rápido;
• Infográficos têm capacidade de ampliar o tráfego em 12%;
• Conteúdos visuais são 40 vezes mais suscetíveis a compartilhamentos.

Todas essas informações demonstram que os infográficos são conteúdos:

• Mais intuitivos;
• Com apreensão bastante fácil;
• Que permitem uma leitura não linear;
• Autoexplicativos;
• Que grudam na memória.

Além disso, os infográficos são muito interessantes pelo fato de que eles, dentro da internet, costumam ser muito compartilhados por diversos sites. Ou seja, quando uma empresa de coleta seletiva construção civil, por exemplo, elabora um infográfico falando sobre o crescimento desse mercado dentro da economia brasileira, ele pode ser usado por outros sites os quais utilizam o infográfico para apresentarem os seus conteúdos.  Se tiver sido usado de maneira correta, o site que compartilhou o infográfico pode colocar links que direcionam o leitor para a página da empresa produtora daquele conteúdo. Dessa forma, um site consegue gerar um tráfego muito grande caso esse infográfico viralize dentro da internet. Outra vantagem que torna o infográfico muito poderoso para quem produz conteúdos na web é a sua elaboração bem-feita. Utilizar infográficos que possuem uma boa disposição de elementos, cores adequadas, entre outros fatores os quais geram uma compreensão fácil, é uma ação capaz de oferecer bastante credibilidade e profissionalismo ao redor de uma marca.  

Como utilizar um infográfico?

O infográfico, para surtir efeitos positivos, pode ser utilizado dentro de várias situações durante a elaboração de conteúdos online, sobre as quais o texto irá tratar a seguir.  

1) Listagem de benefícios

Os infográficos podem ser um pouco mais simples do que a maioria, sendo utilizados apenas para informar os leitores. Nesse sentido, o passo inicial que uma empresa pode dar dentro do universo dos infográficos é utilizá-los para a listagem de benefícios de uma empresa ou de uma marca. Assim, no meio de um artigo que fala sobre “o que é uma fabricante de abadá personalizado?”, essa empresa pode inserir dados os quais demonstram porque o abadá feito por ela é o melhor do mercado. Isso pode ser feito no formato de lista ou, até mesmo, ao modo de um top de maiores vantagens. Entretanto, existem outras infinitas possibilidades para quem quer demonstrar esses benefícios.

2) Comparação

Outra forma de se utilizar os infográficos é como forma de estabelecer comparações entre algumas situações: entre marcas, produtos e até concorrentes, o desempenho de vendas em um período ou outro, e por aí vai. Os infográficos comparativos também são bastante variados. Dessa maneira, uma fabricante de armário de aço para cozinha, por exemplo, pode usar os infográficos com o intuito de mostrar aos leitores de um artigo como essa empresa é melhor do que outra concorrente, utilizando uma série de critérios como: design, qualidade do material, durabilidade, etc.  

3) Resumo de conteúdos

Os infográficos utilizados com fins de resumo são ótimos para quem deseja valorizar ainda mais um texto que foi escrito. Assim, esse tipo de infográfico pode ilustrar o que foi dito em um artigo como uma forma de resumir o assunto abordado. Nesse caso, o foco do infográfico é o verbal, não o imagético. Assim, uma empresa que oferece a locação de estúdio de ensaio, por exemplo, pode explicar sobre o conceito de estúdio para a fotografia fazendo uso de um infográfico que resume tal ideia em uma única e singela frase. Portanto, quem quiser ler mais sobre o assunto, pode terminar de ler o artigo. Essa é uma forma interessante para atrair as pessoas sem que elas precisem, necessariamente, ler o todo o texto (algo que pode ser desinteressante para quem quer soluções rápidas).

4) Análise de informações

O infográfico também pode ser muito usado para a realização de análises de informações. Este é um dos tipos de infográficos que mais são vistos em diversos sites diferentes, já que eles podem servir para vários conteúdos de uma mesma área. Nesse sentido, um infográfico que demonstra o crescimento do mercado de banner promocional, por exemplo, pode ser usado por outras empresas que oferecem esse produto, gerando maior notoriedade e autoridade para a marca produtora do conteúdo. Com isso, pode-se reunir informações e dados levantados em uma pesquisa e divulgar tudo em um único espaço.  

5) Storytelling

O storytelling é conhecido como o ato de contar histórias. Apesar de ser um conceito utilizado na literatura em geral, o storytelling pode ser aplicado em várias áreas, desde o jornalismo até a publicidade. Ao contar uma história para um público através de infográficos (quase no estilo de uma história em quadrinhos), uma empresa produtora de brindes de luxo, por exemplo, consegue passar uma visão mais humanizada para o seu público.  Para isso, pode-se pensar na criação de um personagem o qual está buscando pela empresa ideal para oferecer brindes, ou em uma narrativa que mostra como é o dia a dia dessa organização. Ações como essa são capazes de instigar o público e atrair fortemente a atenção dele.  

6) Interação

Interagir dentro da internet é uma das ações mais importantes para as empresas que desejam obter um grande engajamento por parte dos seus clientes. Esta tarefa pode ser feita, também, pelos infográficos. Um bom exemplo são os fluxogramas, que nada mais são do que estáticos capazes de direcionar o leitor para uma ou outra resposta. Assim, uma empresa de locação de tendas, por exemplo, pode criar um fluxograma cheio de perguntas capazes de levar o leitor para duas respostas: se a tenda ideal para uma cerimônia deve ser uma tenda transparente para casamento ou uma fosca. Além disso, nos dias atuais, muitos sites apostam em infográficos capazes de sofrer ações dos usuários, os quais podem clicar em elementos específicos, dar zoom in ou zoom out e muito mais. Todas essas ações permitem que usuários sinta uma relação de proximidade com aquela determinada marca, a qual reconhece a autonomia do consumidor.